2009年建陶市场需求呈现了3个特点

    【 www.FsTaoci.Com 】2009年的建筑陶瓷市场需求呈现了3个独特的特点，总结起来大致如下：

    1）低端品牌大行其道

    按陶瓷市场细分原理剖析，2009年最火的那部分市场是中低端的建陶市场，原因是新增的有效市场需求主要是因农村消费者购买力提升带来的城乡一体化和新农村建设的结构性增量需求，而这块市场需求主要是以物美价廉为主要特征的性价比取胜的“中档和中档偏低档”类产品。

    当前全国的存量产能相对于新增的这部分需求是中低端市场需求的当前这一国内陶瓷市场需求的结构性特点来讲，“高档和中高档”产品产能相对过剩，而中档和中档偏低档建陶产品（尤其是中低档抛光砖）的产能则不能满足市场的需求，也就是造成了结构性的局部市场——“中档和中档偏低档”类产品的产能供不应求的局面。

    因此，2009年全国新增的产能定位大多数为中、低档产品的产能，或者说2009年快速发展的建陶企业多为定位低端的企业，而更低档的水晶砖则由于受性价比更加契合了大多数新增客户需求的低档抛光砖的冲击生意也愈益惨淡就是这个原因。

    2009年初至今佛山异军突起的不追求品牌溢价的“私抛厂”的规模迅速扩张崛起、生意火爆，也是当前的建陶产品的增量市场主要是对中低档产品的需求这个原因。

    2）高端品牌活得自在

    生意同样好做的另一类群体是为业内和高端消费者所认同的为数不多的高端品牌企业，尤其是个性化鲜明、企业规模适度的个性化品牌企业，如诺贝尔、斯米克、楼兰、简一、马可波罗、金意陶……等等。因为无论任何领域的消费者总有一批有经济基础做支撑的讲究生活品味的群体要把自己的生活装扮的与众不同，哪怕仅仅是概念上的不同。占消费者总量比例很小的这批高端消费者的消费取向是大多数消费者想买但经济基础难以支持而自己却能轻易实现的被人羡慕和受人尊重的感觉。

    3）中端品牌不断洗牌

    相比较而言，品牌个性不鲜明挂靠不到高端去而企业规模又偏大、管理系统完备繁杂的缺乏与低端品牌竞争所需性价比优势的大量的中端品牌企业的日子最难过，主要原因是就全国范围内来讲中端建陶产品的产能与需求已经达到了一个相对的均衡且供过于求，在大量中低端产能迅速崛起扩张的2009年，中端品牌的生存空间非但没有增加还在一定程度上被高低两端的品牌所挤压。重新定位高端在企业已经形成规模进入既定轨道惯性运行的现状下绝非易事非短期之功能实现的，压低售价到低端市场与低端品牌去竞争又没有成本优势。因此，未来的一、两年内对中端品牌来讲是一个非常严峻的考验。

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