四亿元热钱“砸”向广告 家居建材业2010年风头最强劲

    【 www.FsTaoci.Com 】 家居建材业2010年风头最强劲，整体增长幅度超过200%

    中国家居建材业抢足了汽车、家电等传统成熟行业的风头。上月中旬，被称作“中国经济晴雨表”的2010年央视广告招标会启动，居然之家、红星美凯龙、科宝博洛尼、中至信家具、三棵树油漆等大批家居建材企业出现在招标会的现场。四季沐歌太阳能投入2.2亿中标“朝闻天下独家冠名”，三棵树、欧派、科宝博洛尼等也分别以8000万元和3000万元的价格紧随其后，北京居然之家以7200万元“拿下”央视一套黄金时段广告。至此，家居建材业投入2010年央视广告的热钱突破4亿元人民币。据相关数据分析，家居建材行业，是2010年增长幅度最高的一个行业，整体增长幅度超过200%。中标企业包括装饰装修、家居连锁卖场，涂料、橱柜等建材品牌企业。

    广告额大幅提升，经济回暖态势得到进一步确认

    2007年以来，全国房地产市场热度不减，从而拉动中国家居建材业强劲增长。好百年家居王碧波店长对2010年的市场前景充满信心，他表示，一般家庭每8至10年会重新装修一次，福州旧房重新装修的时间点已经到来，这部分量能释放有助于拉动家居建材业的发展。科宝博洛尼客户经理张妍认为，伴随家居建材市场越来越规范，商家在抓产品本身质量之外，需要以一种更主动的营销方式走出去，其中强势电视频道、报纸等传播平台无疑就是企业迈向大众品牌、树立品牌形象的强力助推器之一。东鹏陶瓷销售副总经理黄其美称，近年的金融风暴对于一些小企业影响很大，对一些中等企业来说是挑战，对于大企业来说正是与竞争对手拉开距离的最好时机，所以会加大品牌广告和宣传推广力度，更大地争取市场份额。居然之家总裁汪林朋透露，目前，居然之家已开拓进驻全国18个省会城市，6个地级城市，截至年底分店数量将达到33个，预计明年将布满全国的省会城市。此外，2009年居然之家目前的销售额已经达到100亿，计划2010年达到130、140亿之间，并用3年时间迈向200亿的产值。

    家居建材业领头羊在完成全国布局之后，开始专心致志打造品牌

    家居建材业是低关注度高卷入度的行业，平时消费者很少关注，但真正要消费的时候又被迫投入很大精力。家居建材业品牌企业，前几年大多处于高速发展期，品牌都处于积累阶段，品牌的推广资金和力度显得偏弱。去年下半年至今，红星美凯龙、居然之家等业内巨头，基本都完成了卖场网络的全国布局。未来几年，红星美凯龙、居然之家可能就是家电业的国美和苏宁，中国家居卖场的版图可能会被这两大巨头瓜分殆尽。像四季沐歌、欧派、博洛尼、三棵树等家居品牌都早已经完成了全国的网络布局。“露脸”企业，将快速提升自己的销售额，迅速地与行业内的竞争对手拉开差距，借助央视平台这个有力武器，让自己的竞争对手淘汰出局，以此实现行业洗牌。

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