红星美凯龙布局山东济南 美国华平基金注入首笔2亿美元资金

    【 www.FsTaoci.Com 】近期，中国家居巨头红星美凯龙正在济南巨额打造，总建筑面积达16.6万平方米的红星美凯龙世博家居生活广场。该项目为08年济南市政府的重点项目，根据市政府要求，红星美凯龙济南新店计划于8月底封顶，2010年元月份前开张。建成后，将以著名的国际品牌家俱和建材为中心功能，配备宜人的购物环境、完善区域的商业布局，提升城市环境艺术，繁荣地区商业氛围。

    众所周知，随着全球性经济危机的蔓延，自08年下半年以来，经济下行的趋势越来越明显。虽为潜力巨大的朝阳产业，家居行业也难逃经济危机的寒冬。面临如此严峻的经济形势，作为一家已经有22年经营经验的家居巨头，红星美凯龙缘何此时在济南有如此大手笔？

    大手笔布局山东最大家居商场即将落户济南

    此前红星美凯龙集团董事长兼ceo车建新在济南红星美凯龙世博家居生活广场签约仪式上表示：“山东是红星美凯龙重点布局及发展的区域，我们将以济南为龙头，大力拓展济南周边市场，除已经签约的济南红星美凯龙世博家居生活广场外，还将陆续在济南东西两边各自打造一个10万平方米以上的最新一代红星美凯龙家居生活广场，届时红星将在济南拥有超过40万平方米的门店及40万平方米的济南都市圈内的门店，全方位掌控济南及周边市场，完成山东市场的核心布局此外，从2009年开始，从青岛登陆渗透胶东半岛，花五年时间每年发展1~2家，五年内完成胶东半岛的市场布局。到2015年，红星美凯龙在山东的门店总数将达到15家，总营业面积超过120万平方米”。

    据了解，红星美凯龙大手笔布局山东战略背后，有巨额外资资金的强大支撑。红星美凯龙目前与全球首屈一指的私募投资基金——美国华平基金正式成立合资公司，并获得了首笔2亿美元的资金注入。该人士分析，与华平基金的合资，只是进一步夯实红星美凯龙资金实力的第一步，下一步即将开始的国内a股上市的运作才是华平基金真正看中并投资红星美凯龙的真正原因。此前该基金在国内投资的蒙牛、阳光100、浙江绿城等项目已成功在资本市场上市，红星美凯龙在国内家居连锁行业遥遥领先的第一位置正是吸引该资本大鳄青睐的真实理由所在。

    日前车建新对记者坦言，“经过22年的品牌积淀，红星美凯龙现在已经从量的扩张转向质的扩张，更注重质的提升和店面的精细化管理。红星美凯龙此前在济南及泰安建立的加盟店，面积过小，地理位置也并不理想，使红星美凯龙一直苦于无法展现其国际家居大本营的优势。权衡再三，红星美凯龙决心淘汰掉，并且加快在当地自建最大的现代化多功能家居商场的步伐，进一步巩固山东各地市场。”

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