东鹏:现在是抢占欧美市场的最好时机

    打造品牌

    将专卖店开到世界各地

    每一次行业发展低潮期,在某种程度上也是新的扩大布局机会。近年来,东鹏陆续通过投资、收购等方式,不断扩大产能。目前在全国拥有广东、山东、江西、湖南等四个生产基地,基本完成辐射全国、布局合理的制造基地布局。在国内的布局扩张的同时,东鹏也在加快“走出去”的步伐。

    何新明说,目前国内市场虽然还很大,但中国陶瓷参与国际竞争是必然趋势,东鹏陶瓷要以民族品牌参与国际竞争。除了在韩国等地设立展厅外,2006年8月,东鹏出击欧洲,在意大利成功注册成立欧洲东鹏公司。欧洲东鹏仅是东鹏欧洲计划的发轫。作为东鹏在欧洲市场的自主品牌,欧洲东鹏计划以意大利为中心,在欧洲每个国家乃至全球建立展厅,接着再做连锁加盟,最终实现品牌销售。

    目前东鹏在国外市场已经建立了4家直销专卖店。“我们要尽量减少中间环节,开专卖店,卖自己的品牌。”何新明认为,当前不是迅速扩张的时机,以稳定为主,“我们目前的国际化策略是抓大客户,稳定并提升销售。”

    东鹏追求世界品牌之路从未止步。“我们要靠优质产品闯天下,争取从卖产品到卖设计、卖空间、卖文化。”谈到未来之路时,何新明道出了他的心声。

    铸剑

    东鹏每年投入销售额的5%作为研发经费,目前已成功获得192项国家专利,填补多项行业技术空白。

    ●东鹏创新体系

    1.1998年东鹏建立省级陶瓷工程技术研发中心,并成立博士后工作站,聘请意大利、西班牙专家,现已形成由外籍专家、博士、硕士等300多人组成的研发团队

    2.通过与上下游企业、科研单位与院校等进行合作研发,加强产学研一体化合作

    3.引进国外先进设备,加强与国外技术部门合作,把握国际技术动向与市场潮流。

    2004年3月,东鹏陶瓷在韩国开设了国外第一个专卖店,进行单一品牌产品销售,如今在韩国、意大利等地已拥有展厅几十家。

    2006年8月,东鹏出击欧洲,在意大利成功注册成立欧洲东鹏公司。

    2007年2月,东鹏作为第一家进驻意大利建陶核心产区sassuolo的中国建陶企业展厅正式开张。

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