“家乐陶”再领航幸福航线

    最后，家乐陶市场部总监陈效东做了长达一个多钟头的《家乐陶2009品牌战略规划》的报告。报告分三大部分，即：一、家乐陶的品牌理念是什么二、家乐陶如何打造品牌，如何推广，发展的前景如何三、家乐陶凭什么能在行业竞争中胜出。

    在第一部分中，陈总监指出：只有“策动品牌”才能“赢在未来”。只有通过健全的品牌管理体系，才能以品牌文化的沉淀实现品牌价值的提升。“好品质，好生活”是家乐陶所提倡的口号，然而什么是好品质好生活？是一个追求温馨、欢快、品味、舒适的一种过程。这种过程，我们称之为“幸福”。家乐陶的目标是成为“幸福文化”的第一品牌，它以国际化、高品质、高价值为社会精英和各界人士提供国际品质的高档饰材，从而构筑幸福的生活空间。因此，我们对顾客承诺：无论何时何地，家乐陶都能从思想、产品、空间、服务上为所有消费者带来幸福的感受。

    在第二部分的发言中，陈总监指出：目前家乐陶最基本的工作就是要建立健全公司的营销团队。而构建一个杰出的营销团队，首要的任务就是要确立起一整套科学的、系统的、完善的营销管理体系，只有具备了完整的管理体系，家乐陶的营销团队才能无往不利。此外，家乐陶还需要逐步完善终端的展示系统，包括品牌外部形象展示、专卖店展示模块、产品应用展示及平面展示系统等等。由于家乐陶是一个新的品牌，所以网络的开发建设工作也非常重要，应当把它当作重点工作来抓。

    在第三部分的发言中，陈总监着重分析了企业在内在与外在的优势与劣势。陈总监认为：作为一个新锐品牌，家乐陶需要进入进一步整体完善，包括完善基础设施、完善展示系统、完善培训体系、完善产品体系、完善营销体系等等。家乐陶具备兴辉陶瓷集团这样一个坚实的后盾，在产品品质、产能、研发、渠道等方面都具有很强的优势，只要在各方面都进行完善和提高，就一定能在当前激烈的竞争中胜出，处于长胜不败之地。

    大会最后还举办了产品推介项目，采用的是观众喜闻乐见的模特走秀形式。舞台上，精致的产品与炫丽模特交相辉映，使在场的观众都醉倒在光与色的熏陶之中。家乐陶拥有几十名专业科研技术人员，还聘请了多名国内、外的陶瓷专家和技术顾问。同时成立新产品研发部，精益求精，不断推出创新市场的陶瓷产品。时至今日，家乐陶品牌知名度和美誉度日渐提高，系列产品层出不穷。家乐陶的“新品战略”，在行业内以“新品研发推广快”而著称，推出市场的抛光砖有“爱之歌、星梦缘、卡伦堡、爱丽舍、香波白露、黄金海岸、卢森堡、美泉宫、金色家园、东方丽景”等系列产品 ，瓷片有“家乐新干线”主题系列等数百个品种。

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