潮州陶瓷产区比较萧条 出口出现明显的萎缩

    建设品牌支撑产品销售

    在潮州，品牌一直是企业心头之痛，很多企业不敢说自己的品牌是潮州的，而往往“漂洋过海”注册德国、意大利等国家的品牌，至少也要注册个佛山、上海的品牌。对经销商，甚至是消费者都不敢说产品是潮州制造的。据有关数据统计，中国60%的卫生洁具产品出自潮州，但品牌、公司名绝大多数不是本地的。记者在采访这些企业老板时，他们表示，注册其它地方的牌子、公司名其实操作很麻烦，但没办法，打潮州品牌，产品很难卖高价。据了解，这种现象在潮州企业已泛滥成灾，甚至严重危害到那些正在发力打造自身品牌的企业。

    不少企业在接受记者采访时都表示很想回归本土，可是单靠一、二家企业，很难扭转市场的局面。企业也很希望政府、协会牵头，把产区那些产品质量有保证、正在发力打造自身品牌的企业集中给予扶持，协助推广，打造属于潮州本产区的本土品牌。

    相比较佛山等产区，很多企业老板对做品牌意识不强，建设力度不够。打品牌“擦边球”的企业为数不少。记者随便在工业区转转，看到不少路边的小广告牌上有很多与知名品牌类似的品牌名字，如妮维雅卫浴、米奇卫浴等。在潮州，算得上品牌运营的企业只有恒洁卫浴。不管是在专卖店形象建设，还是对品牌的宣传、推广上都不遗余力，去年还请了品牌形象代言人渠道上，全国多达1400多个网点，并建设了完善的售后服务体系。除此而外，目前潮州产区其它卫浴企业在品牌推广上力度还是比较薄弱，很多企业都没有一个展示产品形象的展厅，有部分企业也只是做了简单的户外广告。目前有少数企业开始注重宣传，在行业媒体投广告，如卡丹尼卫浴、希尔曼卫浴等，以提高在行业的知名度。

    点评品牌的塑造绝非一朝一夕可完成，要做大众品牌，首先要做行业品牌，提高在行业的宣传力度，提高在经销商中的知名度等，这需要企业积极投入宣传、推广。

    提升质量获取市场份额

    质量问题一直困扰着潮州卫浴企业。在市场不景气的情况下，部分企业开始有意识地进行产品质量整顿，把工作重心移在改善、添置、更新生产设备，创新研发新产品上。

    以前生产厂房以铁篷为主的卫生洁具厂家，如永隆陶瓷厂、富豪卫浴厂等都建成了新的厂房，并且美化厂区环境，增加绿色植被，整个厂房的形象焕然一新。记者走进卡丹尼洁具的厂房，首先映入眼帘的是一个花圃，整个厂区空气清新。潮州产区地皮可谓寸土寸金，对此卡丹尼洁具总经理陈维忠表示，国外的名牌大企业，其产区环境都很好，幽雅舒心的工作环境能让工人以最好的状态进行生产。

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