dooa卫浴09年度品牌进程报告总汇

    3、1：1：1：1：1整体卫浴倡导

    1∶1∶1∶1∶1是dooa卫浴在借鉴国际同行一线品牌的基础上，首创的产品规划理念，分别指马桶、浴缸、淋浴房、浴室柜、五金件这五大类别产品的平均分配原理，这也是dooa为倡导整体卫浴而必须要做的一个规划。我们要把马桶做到像杜拉维特的一样，把龙头做到像高仪的一样，把浴缸做到像卡德维一样… …然后再把这些产品组合起来，形成一套整体的浴室极品空间，这正是我们杜拉格斯德国品牌卫浴的精粹所在。

    4、“1亿个龙头”国内整体营销风暴

    dooa计划明年启动 “亿个龙头，亿人享用，亿个好口碑”国内大型巡回营销活动，一路行经深圳、北京、上海、广州、成都、佛山、海口、郑州、江苏、浙江、武汉等重点城市，活动网点覆盖范围广，每一座城市集中轰炸，营销密度之高，堪称史无前例。它的意义在于其囊括了“600多座城市的生活梦想，1亿人的生活享受，1亿个家庭的卫浴体验”，是一场席卷全国卫浴市场的全新革命。dooa初步预定用两年时间完成该项目标，每天定量约13万左右龙头（包括oem和与国内大型房地产公司的合作）。与此同时，启动金牌营销辅助团队，两年时间内伴随着该项营销活动的展开，由总部指定四组人员（含平面设计师、策划专员）全国巡回助力各地经销商开展活动。

    六、展望篇：远近之间，制胜未来！

    1、全面成立营销部

    dooa卫浴计划在全国各省建立营销部，1省1部门，相领的两省（两个部门）合为一组，东西南北市场各一个区域部门，南北区域两个大区部门，由1个全国营销总监部门统领（下含助理）全国各经销商、代理商，各市场均有营销部经理全方位配合当地经销商。

    2、陶瓷新品打天下

    dooa计划于2010年扬帆启航做国内马桶标王，因此我们增加了16款马桶，其中5款为大众产品、性价比高，6款为中高端产品，5款为高端形象产品增加7款挂厕，其中1款为中国首推的虹吸式挂厕，2款为工地用产品，2款为中低端产品，2款为高端形象产品除此之外，并完善产品线，增加槽盆、脚阀、淋浴房、浴凳、喷头、地漏、休闲浴缸等产品。

    dooa以五金卫浴起家，并在业内广受赞誉，开始发力整体卫浴市场，不仅是市场先觉，更是dooa产品设计的原创性、科技性的集中体现，完全胜任市场的苟求。欧派等家具领域品牌先后攻入卫浴市场，推出马桶，均以失败告终。造成失败有可能因为定位不准、或对市场不熟悉等综合因素。dooa拥有精确市场定位，一向专注于卫浴行业，专精产品，对于陶瓷市场的潮流风向拿捏有定，能把握产品与市场之间的流行元素，完美胜任市场。

    3、运筹帷幄，战略赢天下

    “以个性化营销制胜市场，以战略化方针赢天下”是dooa 的品牌战略基准。在过去的3年里，dooa卫浴成功地积累了行业优势经验，包括产品技术、营销战略等不同层次和领域的经验，成为卫浴领域成长速度极快的品牌。如何实现可持续发展，如何获得更大的成功，如何迈向全球，已经纳入dooa的战略规划中。战略和品牌上的深谋远虑是dooa赢天下的先天基因，整合营销的创新则是dooa赢天下的后天保障。纵观dooa的成长历程，无论是在品牌定位还是市场营销上都独树一帜，其“创新”的个性特征尤为明显。

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