东鹏瓷砖：品质受认可 中高端产品更受欢迎

    【 www.FsTaoci.Com 】东鹏瓷砖品质受认可，知名度及美誉度良好，品牌营销顾客开发较为成功，不同价位区间的产品均有消费者拥趸，中高端产品更受关注，在传播渠道方面，电视广告夺头功。

    一、品牌印象良好 知名度尚有提升空间

    东鹏瓷砖，品牌已颇具几分历史感，近期在品牌营销方面创新频频，如更换新标识，将“缔造灵性空间”更换为“引领世界之美”，明确定位于国际品牌。而根据此次的品牌口碑调查结果显示，选择“没印象”的网友占比有17.9%，可见在知名度打造方面，东鹏瓷砖还有可提升空间。

    在对东鹏瓷砖的品牌印象调查中，23.1%的网友选择了“一般”，约7.7%的网友选择“不好”，而占比最高的是“很好”，有51.3%网友给出了好评，品牌美誉度良好。

    二、消费群体多元化 中高端产品更受欢迎

    在瓷砖产品中，地面砖墙面砖的运用最广，在“哪些砖选购东鹏的”调查中，选择地面砖的人数最多，占比41.1%，其次是墙面砖，占比26.8%，单选装饰性砖和马赛克的网友较少，分别为7.1%和5.4%，而19.6%的网友则表示装修中所有的砖都选购东鹏的。

    从“选购东鹏瓷砖的价格预算”调查结果看，“50—100元/片”的价格区间分布的人数最多，占比约55%，其他三个价格区间的人数分布也较均匀，15%的网友的价格预算在“50元/片以下”，22.5%的网友选择“100—200元/片”的瓷砖，“200元/片”也有7.5%的网友会选择。综合来看，东鹏瓷砖的营销较为成功，对受众的传播以及顾客的开发非常精准，不同价位的产品都有相应的消费者拥趸，中高端产品的消费群体分布相对较多。

    三、品质取胜 综合表现不俗

    促成消费者购买行为的因素众多，不同于品牌自身的宣传，这些选购原因犹如大众给品牌贴上的标签，是真正的品牌形象。

    在“选购东鹏瓷砖的原因”的调查中，占比最高的是“瓷砖品质好”，有29.7%的网友因为这个原因购买东鹏瓷砖，产品品质很受认可。在花色设计、品牌名气、售后服务等硬件方面也都表现不俗，作为一个拥有30年历史的陶瓷品牌，可以看出东鹏在发展方面的步子稳健目光长远。

    值得注意的是“价格实惠”这个选项，仅有5.4%的网友选择，另外也有不少网友留言希望东鹏瓷砖“价格能再降点”，可见东鹏瓷砖的取胜之道不在低价。目前，主要消费群体的结构在不断变化，尤其“80后”消费者，不再一味追求低价，而是更关注产品本身，因此对于企业来说，在主流价格区间内，提升产品本身的品质和技术，才是提升竞争力搏杀市场的关键。

    本文分页： [ 1 ]   [ 2 ]