消费形态调查：专卖店成网友选购陶卫产品主渠道

    【 www.FsTaoci.Com 】【调查背景】：随着家居行业的快速发展，越来越多的问题随之而来，诸如部分产品“同质化”、企业创新能力差、产业结构不合理，产能过剩导致行业恶性竞争、个别产品质量不达标、不节能环保、售后服务制度不完善等一系列问题，阻碍了行业的健康可持续发展，引发了消费者不满，影响了百姓消费信心。鉴于此，中国建筑材料流通协会、、搜狐家居主流机构于11月25日共同成立了“中国家居产业经济指数研究中心”，并同时推出了六大家居消费意识形态调查问卷，进行数据采集分析，为行业提供有效的数据依据。 搜狐家居家具频道特别针对陶瓷卫浴产品，通过网络调查问卷的形式展开了系统调查。

    调查基本信息：

    本次调查自11月25日“中国家居产业经济指数研究中心”正式成立开始启动，持续了2个多月的推广，共有来自全国各地的6893位网友参与了投票。本次投票面向全国不同年龄阶层的消费者，其中32%的参与者是26-30岁年龄阶层的人，27%是31-40岁的人，41-50岁的占13%，20-25岁的占了18%50岁以上的占了10%，在年龄阶层上具有广泛的代表性。（图2）

    另外，参与本次调查的网友，在家庭收入方面，8万元以下的参与者占28%，8-15万的参与者占35%，15-25万的占20%，25-35万的占5%，35万以上的占12%此外，受调查的网友中，54%是女性网友，46%是男性网友从上述调查信息可以看出，本次调查人员基本上都具备了一定的购买力，人员构成在家居建材消费领域也具有普遍的代表性。

    调查结果分析：

    1、卫浴产品选购受重视，预算在10000元与50000元之间者占据43%

    卫浴产品购买预算调查结果（图3）

    在对购买卫浴产品的预算调查中，31%的网友选择在5000元到10000元之间，22%的网友表示预算在10000-20000元校友录，21%的网友选择了30000-50000元之间，20000元-30000元的网友占了9%，50000元以上的占3%。在10000元与50000元之间的网友占了受调查者的43%，消费者对于卫浴产品的购买力在稳步提高，大部分消费者比较重视卫浴产品的选购。

    2、产品信息获取渠道趋于多样化您通过何种渠道获取卫浴产品信息？（图4）

    在通过何种渠道获得相应的卫浴产品信息调查中，亲友推荐成为最主要的参考渠道，占了19%，卖场/专卖店导购、网站广告和设计师推荐各占14%媒体测评占了12%电视广告也是一个主要的渠道，占了13%再次是报纸和杂志的广告，占了7%，电台广告占据2%，在传播渠道多样化的今天，网友获得产品信息的渠道也日趋多样化，对于企业而言，构建多样化、立体化的传播渠道显得格外重要，而网络社区经常出现的产品咨询帖也表明，对于卫浴产品这类消费品，网友并不是很了解，相对缺乏专业人士的指点，媒体的产品测评因而成为一个重要的参考指标，相对于商家的宣传，口碑传播仍是最主要的决定因素，“亲友推荐”也从一个侧面说明用户体验和产品本身的品质仍是影响消费者做出购买决定的根本因素。

    本文分页： [ 1 ]   [ 2 ]