建材企业争食下乡蛋糕 企业要充分考虑农村消费者的消费习惯

    【 www.FsTaoci.Com 】建材企业纷纷向“建材下乡”挥手致意。谁将最终进入“下乡”名录，具体会得到怎样的补贴？有消息称，水泥、玻璃、陶瓷、钢材、涂料等农户盖房必须的基础建筑材料可能会纳入“建材下乡”目录，家具、地板、木门等装饰建材品类还需要进一步审议。目前，工信部正在制定具体的“建材下乡”目录产品的标准。

    继“家电下乡”、“汽车下乡”之后，“建材下乡”成为新年伊始最抢眼的惠农新政。巨大的蛋糕摆在眼前，建材企业早已是摩拳擦掌。

    “惠达很早就开始关注农村市场，并率先推动‘卫浴下乡’。我们致力于成为‘建材下乡’的领军企业。”惠达集团总经理王彦庆近日对记者表示，惠达将积极参与“建材下乡”，生产出一批适合农村消费者的产品。据了解，目前惠达集团有“惠达”和“杜菲尼”两大品牌，公司正计划针对农村市场推出新的品牌。

    “据我了解，上海不少钢铁企业已提前布局。”上海钢铁贸易商会秘书长李强在接受记者采访时表示。他认为，政府调控房地产市场的信号越来越紧，开拓农村市场对钢铁企业而言是一个新的增长点。

    河北一家水泥企业负责人表示，企业会根据具体的实施细则调整营销策略，原有的产品种类和销售模式会有所变化。他透露，公司高层已把2010年定位为“下乡年”。

    建材企业纷纷向“建材下乡”挥手致意。谁将最终进入“下乡”名录，具体会得到怎样的补贴？有消息称，《扩大建材下乡政策及实施建议(初稿)》里，初步认定水泥、玻璃、陶瓷、钢材、涂料等农户盖房必须的基础建筑材料应纳入“建材下乡”目录，家具、地板、木门等装饰建材品类还需要进一步审议。目前，工信部正在制定具体的“建材下乡”目录产品的标准。国金证券分析师贺国文预测称，今年下半年“建材下乡”可能进行初步试点，2011年全面执行。

    “建材下乡”政策一旦推行，建材厂商将迎来无比广阔的市场。商务部市场建设司司长常晓村日前表示，“建材下乡”是农村消费新增长点，刺激消费的空间巨大。相关机构调研称，预计“建材下乡”将带动农村建材整体消费约2000亿元，同时还将拉动家电、家具、灯饰品、布艺等相关商品的消费。

    不过，对于前景广阔的“建材下乡”，也有人士有些疑虑：巨大市场带来的狂热情绪，是否会让“建材下乡”消化过剩产能的初衷迷失？如何保证下乡产品的品质和服务？对此，中国建筑材料流通协会提出，一方面要对产品设置门槛，另一方面经销商也需有“准入制度”。王彦庆表示，惠达把“宁砸千万件，不售一次残”作为服务理念，“去年，温总理在视察惠达集团时，对我们提出了‘创中国第一、世界第一、再上一层楼’的期望。开发巨大的农村市场正是实现这一目标的重要组成部分。”

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