中原陶瓷发展论坛 河南陶瓷界大腕谈2010行业动向

    【 www.FsTaoci.Com 】 在行业发展论坛现场，陶瓷界“大腕”们各有各的见解

    今年春装旺季来临以来，家居市场日益的火爆为陶瓷行业的销售打了一剂强心针，各家企业都在暗中发力预备在接下来的大半年里赚个盆满钵满。想抢得更大的市场，不了解行业发展趋势是不行的。那么2010年，陶瓷产品将有哪些动向值得企业去关注呢？4月2日，在位于郑州市金水路玉凤路路口的广汽丰田骏驰店，河南商报家居部邀请陶瓷行业领军人物开展了一场中原陶瓷发展论坛。

    “尽管我们产量第一，叫得响的品牌却并不多”

    从1995年来到郑州创业，长宏建材有限公司董事长何坚已经在陶瓷行业摸爬滚打了十几年，他首先代表在场的各品牌负责人表示对河南商报家居部的感谢。“对于名字里的商字，河南商报是当之无愧的。”何坚说，致力于践行“兴商润民”的河南商报总是在合适的时机给行业人士制造互相学习交流的机会。

    在河南陶瓷行业，何坚可以说是最敢说的人，无论是在办公室接受采访的从容论道，还是行业论坛上的娓娓闲谈，都能提出自己的独到见解。

    在何坚看来，近几年，我们总能在陶瓷卫浴行业听到骄傲的声音，例如产能跃居全球第一啊，出口量占据全球市场重要位置啊，等等。比如2009年全国陶瓷砖产量已突破66亿平方米，人均陶瓷砖达到4.48平方米，第一次达到世界人均陶瓷砖第一。但在骄傲和兴奋之余，陶瓷业内人士多少有些失落，尽管我们产量第一，叫得响的品牌却并不多。

    目前在中国，陶瓷技术、设备方面已经非常成熟，完全可以生产出来高品质的陶瓷产品，但是国内的多数陶瓷企业只能为一些进口产品做贴牌厂，处于产业分工的最低端，赚取加工费，而让品牌所有者享受品牌带来的高额利润。

    “任何一个企业不走品牌的路线，喉咙都会被别人卡着。”何坚说，中国企业的技术设备已经非常成熟，缺少的就是创新和品牌。

    “200万元就能注册一个品牌，建立一个成产线。但是事情的关键就是怎么把产品卖出去。”莱德利陶瓷总经理齐忠党表示，要创造一个长期的品牌，必须在服务上长时间大力度地投入。好在国内的陶瓷企业已经充分认识到了品牌的巨大威力，打造品牌的力度越来越猛。

    2009年佛山陶瓷品牌商标总数达1000个，比2008年增加了200个。而今年新注册商标已达80个，业内专家预计今年增加总体规模将达200个，这与陶瓷产量每年20%的增长速度成正比。而商家的需求则截然相反。以往商家喜欢多品牌经营，少则2~3个，多则10多个，甚至更多。而目前，品牌数量“瘦身”已成很多经销商的选择，连一些龙头商家也开始转型，从众多品牌中弃劣从优、优中选优，实力商家普遍认为目前保持2~3个品牌是最为合理的状态。由此可见，品牌化将是中国陶瓷行业未来的发展方向。

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