解读新粤陶瓷转型打造专业微晶石品牌

    【 www.FsTaoci.Com 】新中源集团向来以市场嗅觉敏锐著称。近期，新中源把旗下的新粤陶瓷转变为陶瓷行业第一家专业的微晶石品牌，此举引来业界的广泛关注。

    广东博德精工建材有限公司市场总监戚海勇告诉记者，新中源陶瓷对其品牌的重组，对于微晶石市场而言是个好消息通过更多的企业涉足微晶石，把这块市场蛋糕做大。新粤产品调整的背后有哪些故事，本期记者将为你一一解读。

    ●1999年初，新中源集团确定走多元化品牌发展道路，推出新粤品牌。

    ●2001年6月，新粤抛光砖主要生产基地河源万峰陶瓷有限公司在粤东河源市投资建设。

    ●2002年9月，新粤生产基地河源万峰陶瓷项目开始试产。

    ●2005年，新粤攻克种种技术障碍点，自主研发具有重大突破性意义的“超洁亮”技术，被称为陶瓷行业标杆性技术。

    ●2006年3月，新粤“超洁亮”系列抛光砖全面上市，同年7月，新粤对原有产品结构进行调整，所有瓷片升级换代。

    ●2009年4月，新粤全面启动“4l立体网络升级计划”。10月，新粤进行整合营销升级，首次在全国范围内举行国庆促销活动。11月新粤首个超五星级展厅落成。

    ●2010年3月，新粤品牌重新划归集团管理，打造微晶石领域新标杆。

    新粤陶瓷生于黄金期

    1999年当时的品牌定位为中高端产品以高档抛光砖和瓷片为主

    据记者了解，从上世纪90年代到2000年的近八年时间里，是中国陶瓷产业大发展的黄金期。

    在2000年初，仓无隔夜货是很多陶瓷产业人士的美好记忆。也就是在这一时期，中国陶瓷产业完成了从中国崛起到世界产量第一的转变。借着这股东风，国内陶瓷企业开始了大干快上的热潮，而业界许多耳熟能详的品牌包括宏陶陶瓷、奥米茄陶瓷等都起源于那个时候。

    据佛山新粤微晶石品牌总经理黄晓定介绍，在上世纪90年代末，新中源陶瓷已在全线引进具有当时世界先进水平的陶瓷生产机械设备及整套生产线，当时其产品的生产制造能力毋庸置疑 。正值高速发展的新中源意识到这是利用自己强大的生产制造能力去抢占市场份额的绝好机会，于是新中源陶瓷制订出用多品牌迅速占领市场的营销战略，继而陆续推出新南悦、新里万和新粤三个品牌。在1999年新粤陶瓷正式诞生，当时的品牌定位是中高端，主要产品包括高档抛光砖和瓷片。

    2010年，新中源集团将新粤品牌重新收回集团总部管理，决定独立运作微晶石产品。自此始，新粤品牌将以微晶石为主，成为行业中第一家微晶石专业品牌，并迎来了自身品牌发展的转折点。

    微晶石贵得有理由

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