抽样调查眉山建材市场 陶瓷喷墨产品攻占二三线市场

    据某行业一线品牌店面销售人员介绍，现在高端消费群体都比较注重装修风格的大气和个性化，地砖上墙比瓷片的装修效果显得更加大气，更具有质感，而且可以根据消费者的不同需求采用不同的加工方式，更能满足消费者的个性化需求。据了解，现在地砖上墙主要是将600×600(mm)和800×800(mm)规格的地砖一分为二、加工成v型槽和其它造型，然后铺贴上墙。眉山市场一线品牌抛光砖每平方米的价格低的也要两三百元，大户型两卫一厨装修所需的瓷砖造价至少要一两万，价格不菲。不少行业知名品牌瓷砖都主推大规格喷墨瓷片。

    配套营销 必不可少

    一边是行业大品牌的喷墨产品销售价格居高不下;另一边是不少二三线品牌的喷墨产品市场零售价格受到低价位产品的威胁，被迫降价。有业内人士直言，“品牌企业之间单纯在产品的生产成本上差距是不大的，但是因为品牌之间的行业知名度和市场影响力差别巨大，所以导致了不同品牌相似产品在终端的市场零售价格出现很大的差异”。

    行业知识产权保护乏力、自主创新能力薄弱，同行之间模仿、抄袭之风盛行、产品同质化严重，这在国内陶瓷行业无疑已经是板上钉钉的事实。某企业自主研发出一款产品，可能不出两三个月相似的产品在终端市场便到处可见。但是，即使产品模仿的可以以假乱真，企业的品牌影响力和文化内涵却难以拷贝。

    喷墨产品的一个显著优势就是个性化很强，而喷墨产品的个性化并不必然地随着产品出窑之后就得到体现，企业还要做好产品的配套、商家要做好终端市场的展示。袁勇表示，名石磁砖在喷墨产品市场推广方面的成功，离不开终端专卖店的支撑，品牌企业的发展不能一味依靠降低生产成本和出厂价格，只有在新产品开发、终端展示不断升级、营销能力持续加强的基础上才能实现突破。

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