家居卖场 “黄金季”冷清成主旋律

    近期，商务部相关部门和中国建筑材料流通协会发布的全国建材家居景气指数显示，1-6月，全国建材工业规模以上企业销售产值2.5万亿元，同比增长16%，增速回落25.2个百分点。在建材家居市场方面，全国规模以上建材家居卖场销售额1-6月累计为5539.3亿元，同比下降7.66%。中国建筑材料流通协会会长孟国强表示，今年上半年全国建材市场增速普遍下滑，房地产调控对其影响是至关重要的。

    同时，业内人士预计家居市场短期内难见乐观。他们认为，虽然近期房地产市场有所松动，但家居市场的反映是滞后的，等待复苏需要较长一段时间。预计今年仍有不少卖场因支撑不住而倒闭。“山东家居市场存在大马拉小车 的情况。”山东家具协会秘书长韩庆生近日接受媒体采访时表示，比如东亚家居营业面积在10万平方米左右，年营业额却还不到10亿元。按1万平方米年销售1亿元的行业标准来计算，面积明显是过剩的。他认为，家居行业的窘况短期内不会有大的转变，受国家各项政策的影响也会比较直接，家居行业还将面临一个较长的调整期，并为之前的非理性扩张埋单，行业洗牌整合也将加速。

    记者注意到，在此次“黄金周”促销行列，网络家居销售相比卖场的冷清，显得红火许多。“北园大街是济南建材家居的集中地，沿线大型家居卖场近十家，无论从数量还是规模，都远远超出实际消费需求。”红星美凯龙北园店的工作人员告诉记者，随着网络的发展，品牌网销店、团购、网站促销等分流走了不少客源，家居实体店目前看来的确“寒气逼人”。

    并且，物价飞涨的今天，老百姓更愿意选择一种价廉物美的购物方式，网购渠道相对受青睐。据了解，网络营销渠道凭借自身独特的价格优势、空间优势以及咨询优势，使经销流程简化，让商家的产品得到更多的展示空间，也为消费者提供了更全面的导购服务和理性购物的可能。因此，网络营销渠道被众多业内人士称为家居销售的朝阳渠道。

    专家解读：“精品、特色”才是出路

    在很多城市，家居卖场似乎都面临这样的现实：和尚越来越多，粥却没有增多，结果只能是大家一起挨饿。很多卖场面临盈利堪忧、濒临倒闭的困境。在楼市惨淡、网购冲击的环境下，家居卖场该何去何从?

    对此，记者致电山东大学经济学教授了解到，诸多商家为了短期内提升业绩，以大幅度折扣的促销方式吸引消费者，希望用低价走量的方式获得市场认可，后果往往催生恶性竞争，极易使整个行业陷入混乱无序状态。目前看来，我国家居业走下坡趋势，即使是促销也难挽狂澜，甚至有的家居卖场出现大面积“促而不销”的尴尬境遇。并且，一线家居卖场内的品牌虽然种类多样，但同等价位的质量并不差上下。在这样的情况下，卖场和商家都要改变思路，走出“旺季遇寒流”的怪圈。

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