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微晶石:一半是海水,一半是火焰

  2012/11/21  [访问本页PC版]

    遗憾的是,一直在快速复制、低成本扩张的道路上飞奔的企业们,依然还是按照着过去的“成功经验”在制定自己的市场战略。蜂拥而上的“微晶石”,并非真正来自于生产技术和工艺的革命性突破,而是来自于食品造假般的中国式狡黠。“出厂价在100元以下的微晶石,可以负责任地说,表面的那层玻璃体,并非是一次或者两次烧成,而是干脆用专业胶水粘合而成。”有知情者如是说。

    当每个人都看好微晶石的高附加值时,种种乱象也随之而生了。首先是一些原本不做微晶石的厂家,也迫于经销商的需求,在外代工。“他们赚得比我们还多,从我们这里拿回去,转手给经销商,就至少加价10块。”某代工企业如此愤愤不平地说。

    而更有传闻,某些微晶石做得颇有口碑的品牌,由于产能不足,也把一部分订单下给某些“私抛厂”去生产。虽然oem并非一定就是低质低价的代名词,如富士康这样的代工企业,在制造端的精细化程度与成本控制力就受到业界特别的尊崇。可按理说,微晶石的生产和品控,应该是有着足够资金实力、技术储备、质量监控等综合实力的大厂才能染指的,它的各方面技术远未到行业共有的程度。为何会出现这样的乱象?

    “我们自己装修的房子,都没有用微晶石。感觉太过光亮,又太滑,而且容易产生划痕。”这是一个微晶石厂家的员工亲口对我所说的。其实,按照目前绝大多数微晶石的硬度来说,并不适合与铺装在地面上,但纵观许多微晶石品牌的展厅也好,终端导购的强力推荐也好,都甚少有提醒消费者尽量避免将微晶石用于地面———如何能够让消费者多买些价钱更贵的产品,才是我们整个体系所追求的,但这种导向,可以长久吗?

    试想有一天,当被整个陶瓷行业疯狂推销出去的微晶石,出现大面积的剥落、划痕的时候,谁来为消费者的损失埋单?当消费者认定微晶石是一款中看不中用的不成熟产品之后,陶瓷行业是否还有余力面对石材的竞争?而当经销商深为各类微晶石鱼目混珠所苦之后,谁可以超然物外而独活?

    请容许我引用这段话吧:

    在主旋律是“大”的今天,与其说我们赞美“小”,不如说我们支持知止———一个人主动去控制自己扩张边界和节奏的能力。为了规模,你是否会牺牲品质?为了规模,你是否忽略了你团队里每个人是否开心?为了规模,你是不是放弃了当年做这件事情的初衷?

    兄弟们,不要总想着挣快钱,回到产品本身,回到品牌本身吧。企业的天然使命是谋利,只是聪明的企业更懂得谋远利,谋大利而已。去看看本期的深度,研究下别人怎么可以一个月卖出800万平方米,相信你会读懂很多。

    End -- 佛/山/陶/瓷/网/www.FsTaoCi.com

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