2013年央视广告招标 家居行业表现低调

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    11月18日，央视2013年黄金资源广告招标会落幕，招标总额158亿元，创下了19年新高。央视一年一度的广告资源招标被认为是中国经济的晴雨表，而在这次招标会中，家居行业显得有些低调。

    今年招标会白酒行业仍然遥遥领先，加多宝、国美、美的等品牌也是炙手可热，家电行业和家电连锁企业联合出手，海尔、美的、格力大力投放，小家电领域以方太、老板等厨房电器为代表，太阳能家电也有力抢占央视黄金资源，其中太阳能热水器企业日出东方集团以7020万元的价格竞得《新闻联播》标版组合第二单元正一位置，其旗下品牌四季沐歌以及太阳雨也参与了竞标，但以往在央视黄金招标会现场上表现抢眼的居然之家、红星美凯龙、圣象集团等家居大腕却没有出手。

    记者从居然之家相关负责人苏丽君处获悉，央视招标分为网上认购、签约认购和现场招标三个部分，居然之家已经通过签约认购了5000万元的央视一套黄金剧场前几分钟的广告时段，而现场招标没有斩获，苏丽君表示“今年现场竞标价格太高。”

    红星美凯龙相关负责人徐晓婷透露红星美凯龙今年中标了《晚间新闻》10秒钟广告时段，另外还认购了部分套装广告组合，但未透露金额数目。她表示红星美凯龙在不同的时段有不同的投放策略，因此不便评价份额高低。

    回顾前三年的央视黄金资源招标会上，家居业龙头企业一直榜上有名。央视2010年招标会上，家居建材行业增幅超过200%，成为增幅最高的一个行业。居然之家以7200万元的巨额标价中标央视一套黄金时段广告，并且居然之家从08年中标2个央视一套黄金段广告，成为家居行业内首个在央视一套黄金时段投放广告的家居卖场开始，已经连续三年分别以4300万元、5900万元和7200万元的价格中标央视一套黄金段位广告。此外，福建三棵树涂料股份有限公司也以8000多万价格斩获包括一个a特段在内的四个广告时段。

    央视2011年招标会上，安信伟光、四季沐歌、太阳雨分别参与了央视招标，家居建材行业招标预售总额达到3亿元，红星美凯龙以1亿元拿下了《晚间新闻》全年特约广告权;安信地板作为家居产品细分行业的代表企业，投入了4300万的认购额。

    在2012年招标会上，家居建材业继续保持强劲增长势头，红星美凯龙，圣象地板与顾家家居分别以6808万、6009万元和4820万中标2012年央视黄金资源，成为家居企业投放大腕。

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