淋浴房力求突破同质化 设计创新成取胜关键

    价格战的盛行，究其原因是因为产品同质化导致品牌缺少核心竞争力。在淋浴房行业，同质化现象十分严重，各大品牌生产和销售的淋浴房产品在风格、款式上基本一样，有的品牌甚至连包装都很相近。以前，如果企业设计了一个新款式或者开发了一项新技术，采用这款新款式或新技术的产品能在市场上独领风骚一段不短的时间，而今却会在极短时间内被其它企业模仿，紧接着则是一轮又一轮的价格战。

    产品同质化对企业的杀伤力就在于，它使企业的产品不具有独占优势，从而使企业失去市场定价权。业内人士认为，随着工艺技术日益成熟、设计理念和设计思路层出不穷，许多品牌虽然在工艺技术、设计思路上颇为相近，但在产品细节和管理、服务体系上仍有一定差别。企业只要充分发挥个性优势，大力培育自身的差异化优势，必然能够有效降低产品同质化带来的负面影响。

    设计创新引企业脱颖而出

    淋浴房企业要想在价格大战中全身而退，房产品的设计创新是关键，这需要企业不断加大在这一方面的投入，增加产品的价值，延长产品的生命周期。

    然而，随着原材料以及生产和销售等各环节的成本不断上涨，企业的综合成本不断升高，加上新产品上市后未必受消费者欢迎，因此许多淋浴房企业都抱着“赚一笔算一笔”的心态，宁愿采取跟进和模仿热卖产品的策略，也不敢去创新，以致自主创新之路越走越窄。

    在这样的恶性循环下，企业想要突围，必须加大在产品创新方面的投入，组建自己的专业设计团队，或采取与院校科研机构、专业设计机构合作的模式，以此摆脱产品同质化带来的困境，形成企业的差异化路线。同时，淋浴房产品的创新设计、研发设计不仅要注重产品本身，还要关注使用者，真正做到以人为本，使产品在市场竞争中给人以“鹤立鸡群”的效果。

    总之，在产品、营销、渠道、市场均高度同质化的今天，企业如果不在同质化的阴影下找出突破口，制定新战略，从而走上品牌建设与差异化发展之路，就极有可能在接下来的行业洗牌中被淘汰出局。淋浴房企业唯有提高自己的产品设计水平和创新能力，才有以优取胜，从价格大战的不利局面中脱颖而出。

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