经济不景气 卫浴国货促销应另辟蹊径

    因此，企业的促销活动及内容应根据自身的发展策略进行统一安排，在规划促销模式时应有相应的整体统筹，而不是简朴地追求销售量，更不能单一地运用价格手段进行促销。真诚服务是促销最大秘诀由于卫浴行业技术含量偏低，产品同质化现象严重，商家想要在品牌定位和价格上与对手拉开差距，服务就成了重点。

    首先是店面环境。一流品牌商店不肯定要装修特别华丽，但绝对应当是环境整齐光明，给人的第一印象应当是恬静、舒畅的，而不能是那种货物堆积如山的杂货铺。其次是店员的接待态度。一流品牌不代表店员就可以高人一等，已经有太多以貌取人而失去客户的故事告诉我们，对待每一个客户都应当一视同仁，给予热情周到的接待。当然，消费者最为关怀的还是售后服务。不少经销商在交易成交之后便对售后服务掉以轻心，不及时解决客户反映的问题，使顾客怨声载道，影响品牌口碑。特别是在如今市场不景气的情况下，经销商更应当加强售后服务，不但要及时解决顾客反馈的问题，更应当主动出击，对老客户进行回访，让老客户充分体会到商家的周到服务，从而提升品牌的口碑和美誉度。

    重视品牌宣传

    目前，很多国内卫浴企业虽然已经从消费厂家转型为营销企业，但在广告投放的理念上还没能转变过来，依然单纯地将广告宣传理解为产品促销的辅助方式，要求有投放就必须能看到回报，缺乏品牌宣传意识。以至有企业认为详细经营活动只需要有充足的人脉就好，根本不需要做宣传。而这一点，恰恰是国内卫浴品牌与国外一线知名品牌的重要区别。

    特别是近年来，国内卫浴产品的质量不断提升，已经与洋货相差无几以至有所超出，很多洋品牌的产品就是直接在国内代工消费的。因此，国内企业急需补齐的就是品牌知名度的短板。

    广告宣传则是提升企业品牌知名度最便捷的方式，企业应当挣脱详细营销活动的束缚，从品牌战略的高度制定完整的宣传计划，有计划、有层次地投入广告，树立国货的精品形象，扩大品牌在国人心中的知名度和影响力，即便不能做到立竿见影，但也会缓缓形成直观效益。

    现在，全国人民爱国热情高涨，正是国内卫浴品牌崛起的最佳机遇。企业应当抓住机遇，消费出更多的精品，建立起更好的品牌形象，为支持国货的民众提供最好的服务，让“国货自强”这句口号落到实处。

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