杭州地铁开通 郊区市场需求旺

    【 www.FsTaoci.Com 】家居业是房地产的下游产业，国内房地产业的高速发展是最重要的助推器，在低迷的2012年，据中央经济会议对房地产继续严控的政策及国际走势，杭州家居市场可以概括为：“郊区市场现曙光、电商凶猛分蛋糕、竞争格局或变化”。

    杭州地铁开通 郊区市场需求旺

    现象：随着2012年11月24日杭州地铁的开通运行，杭州市民的出行将会更加方便。杭州地铁1号线，南起萧山湘湖，东至下沙文泽路，北到临平世纪大道，途经杭州最繁华的武林广场及湖滨商圈。2012年10月宜家家居正式的落户余杭。宜家最终选建在乔司，地铁也是一个关键因素。1号线的乔司站、乔司南站都在乔司境内，地铁开通后，只要短短十几分钟，就可以从乔司直达市中心，与杭州主城畅通无阻。在临平的江南家居市场在地铁开通后，就举办了一次大型建材家居团购活动，到场人数表现出了郊区市场的旺盛购买力。

    记者点评：尽管杭州已经有新时代家居生活广场、第六空间家居集团、红星美凯龙家居、欧亚达家居、百安居等众多的家居品牌，但市场并不“成熟”。与高端家居市场的客户群体不同，随着宜家家居城落户杭州，将会弥补一部分以“刚需”为主的年轻市场需求。

    随着区域经济的发展，远离主城区的相当一部分消费者已经具备了消费中高端家具的实力。国内各大品牌企业已经纷纷放低身段，向这些区域发展也愿意拿出切实的实惠让利给消费者，未来一年，这种趋势将会更明显。

    家具电商强势崛起 凶猛分蛋糕

    现象：2012年，网络商城做得风生水起，网购已成为新一代消费主力的消费方式，卖场已经面临被电商分掉蛋糕的局面。率先涉足电商的家具企业如全友、顾家、利豪在备战“双十一”不遗余力，全友家居官方报道称，双十一当天成交过亿，顾家家居采取线上线下联动的o2o，全天成交同样过亿，双十一去化能力不容小觑。

    记者点评：品牌家居巨头涉足电商，在“双十一战役”中取得骄人成绩不简单。未来电商竞争，不仅仅是价格竞争，更多将体现在价值链竞争层面，只有将线上网络渠道推广、品牌建设、完善的线下终端服务等要素进行融合，才能在未来的电商大势中牢牢抓住消费者的心。

    家居建材直销 工厂团购掀热潮

    现象：在当前通胀压力面前，消费者所面临的装修压力与日俱增，家居建材中如地板、橱柜开始了由品牌组织在国内巡回举办工厂直销团购，规模常达“千人团”、“万人疯抢”，掀起了建材品牌工厂直销的热潮。2012年在各大地板品牌的第四季度营销活动中，这种形式表现得尤为明显。

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