陶瓷利润大幅缩水导致竞争白热化 企业面临利润难题

    微晶石的售价相差如此悬殊，对此，有行业人士分析，市场上的微晶石价格差异非常大，从几十元到上千元不等。由于产能不断扩大，而竞争日益激烈，为了争夺更多的市场份额，除了比拼产品和品牌以外，难免会有些企业会大幅降价。

    “不是在做微晶，就是在准备做微晶的路上”，早在今年2月，因为产品利润极高，微晶石受到了博德、嘉俊、东鹏、新中源、马可波罗、冠珠、鹰牌、欧神诺、新粤等国内50多个企业、品牌的极力推崇。尽管众多企业涉足微晶领域，但业内普遍认为微晶石的耐磨度尚有待改进，后期亦难以进行非专业切割加工，而微晶石花纹生成、产品材料合成、产品烧成次数及效果品质等专业技术问题至今仍然存在争议。但是，这些并不防碍他们竞相推出自己的微晶石产品，甚至还出现二、三线品牌(企业)推出微晶石的局面。

    微晶石的生产似乎没有想象中的那么困难，微晶石的市场似乎也没有企业说的那么红火。到了4月份，华夏陶瓷城私抛厂一条街有80%的企业都已经推出了微晶石，当时他们的产品价钱普遍在120元/片到250元/片之间，与欧神诺、博德等大企业每片价格达到上千元形成了鲜明的对比。

    而在6月份，卓远陶瓷以促销的形式将微晶石的价格降至188元/片的低价位，被认为是“打响了微晶石价格大战的第一枪”。随后，北京、南京、武汉、鞍山、广州、昆明、长沙等地区微晶石价格应声而落，一直以来定位高端的微晶石，如今却为价格战、口水战所困扰。商家表示，他们不仅仅对微晶石进行打折降价，更追求所售微晶石为市场的最低价。到现在，在“什么都不涨就是产能和成本涨，什么都不缩就是产品市场和企业的资金含量缩”的市场情况下，微晶石已经进入了低端的抛货渠道。

    微晶石的发展，只不过是陶瓷行业产品的缩影。全抛釉、仿古砖、木纹砖以及抛光砖等产品已提供了前车之鉴。遭遇到低价抛售，意味着产品即将走下神台，面临的价格竞争会更为恶劣，“盛极即衰”的产品宿命亦将再次得到印证。

    利润下滑陶企弱不禁风

    利润下滑，还只是表象。潮水退后，“裸泳”的陶瓷企业显得有些弱不禁风，更多的矛盾将会被逐渐暴露出来。

    据了解，2007年至2011年，中国制造业工资涨了12%，平均净利润率从2007年的12%降至2012年第三季的8%。快速提高的工资和日益缓慢的库存消化速度，都在强迫着企业付出更高的经营成本。

    “生于市场，而死于库存”，当企业的库存降得太低时，老板们会担心供应链的断裂。当库存上涨时，又会积压和占用太多的经营成本。“如果入不敷出，产品一旦积压，只能是吃了速死丸，在2002—2004年之间，已经有盲目切入的企业退出了舞台”，行业专家韩复兴说。

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