东鹏式“品牌铁三角”领潮陶瓷行业

    今天的东鹏已形成玻化砖、釉面砖、仿古砖、幕墙瓷板、水晶瓷、洁具六大产品体系，拥有中国建筑陶瓷行业最齐全的产品线，被誉为“建筑陶瓷航母”。

    何新明表示，中国企业要摆脱受制于人的局面，最重要的是要靠自主创新，实现科技上的独立。自主创新能力是一个国家的核心竞争力，也是企业生存和发展的关键，国家已将提高自主创新能力作为国策。但只有千千万万企业的自主创新能力得到提升，才能使国家整体创新能力得到增强，创新型企业是建设创新型国家的决定性力量。

    不一样的国际化

    改革开放30多年来持续增长的制造实力，拉动世界建筑市场需求的持续上升，中国建筑陶瓷产品也在世界经济大潮中不断扩大自己的市场份额。但曾经在很长一段时间内，全球各地采购商都认为中国只生产低质低价的卫生陶瓷产品。

    在这种局面下，中国陶瓷行业要做大作强，必须突破固有观念，不能仅仅满足“贴牌”和“加工车间”的生存方式，应当通过自主创新，重视产品设计开发、提高品质和营销策划推广投入，以提高企业知名度和行业整体竞争力。而正是参透了其中的逻辑，东鹏国际化战略也就有了与众不同之处。

    东鹏的出口业务始于1999年，当时没有专门的出口部门，隶属石湾的一个出口组，只有一人负责，2000年公司成立出口组，但人员仅为２人，2002年才组建国际贸易部，才算真正意义上的开始国际化之路，到如今东鹏国际营销部门人员队伍不断壮大，大量吸纳具备海外留学背景及具备跨国工作经验的高素质人才，出口区域从过去的只针对东南亚辐射到欧美、非洲、澳洲等区域，出口规模也从过去的百万元到如今的数亿元。

    “东鹏海外市场一直在走自主品牌道路。”何新明表示，“东鹏的最终定位应该是个国际化的世界品牌，所以就必须要走自有品牌道路”为此，东鹏先后建立了韩国东鹏、美国东鹏、欧洲东鹏，把陶瓷展馆开到了世界陶瓷中心意大利。事实上，东鹏是第一个在意大利的陶瓷核心产区萨索罗（sassuolo）成立分公司的中国品牌。

    对于今年的市场形势，整个建筑陶瓷行业都普遍感到不太乐观。“这种情况是坏事，也是好事。”何新明认为，房地产调控持续的现状有利于建筑陶瓷行业的整合，“真正有实力，有优质产品、客户服务能力以及用户口碑的企业还是会沉淀下来”。

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