缺少“艺术范” 中国陶瓷闯世界难

    【 www.FsTaoci.Com 】古朴质感的陶瓷瓦缸，观众席黑白两色的皮质凳子，深蓝色椭圆桌凳的论坛嘉宾席位布置，还有墙面上国内陶瓷代表团考察意大利、美国、德国等国巨幅照片拼成的室内墙面，现代与古朴相融。与往年相比，昨天举行的第九届中国陶瓷行业新锐榜启动仪式会场更像是个“秀场”，散发着浓浓的“艺术范”。

    这或许正是新锐榜主办方负责人李新良近两年频繁带团到国外考察、参展后的感受：要改变“价优质差”的国际形象，国内陶瓷行业必须从单纯讲究技术进入到“设计时代”，这样才能成为国际“高富帅”、“白富美”。

    这个被业内认为是行业“奥斯卡”的榜单，每年都在努力给行业带来新锐力量、新锐思想，并且一直强调国际化。近两年，先后组团考察意大利、西班牙、德国、韩国、意大利、英国、阿联酋等国的陶瓷展会或陶瓷产业，在海外市场的所见所闻，越发让李新良们感到，在新的经济周期里，陶瓷产业升级转型的方向是设计，并且要善于对接国际顶尖设计资源。

    迪拜不相信“中国陶瓷”

    前不久，佛山陶瓷行业资深人士罗杰随陶瓷商务团考察迪拜及中东陶瓷卫浴市场，在迪拜乃至中东地区非常知名的陶瓷卫浴集散地——沙迦建材街，让罗杰觉得“时空混乱”的是，一家用繁体汉字标注为“辉煌世家”的陶瓷店，卖的瓷砖是他之前闻所未闻的佛山品牌，看店的人是本地阿拉伯人，当着他们这一群佛山陶瓷人，做俄罗斯人的生意。

    细心的罗杰特意在沙迦建材街遛了几圈，在这里所见的中国品牌大多是在国内见所未见、闻所未闻。在沙迦建材街，“中国制造”是价格便宜的代名词，质量往往被人诟病。罗杰介绍，以卫浴为例，其展现出来的质量“让人惊心”，马桶面板一眼看上去就知道是用回收塑料做的，惨白而毫无质感。

    “尽管中东市场是每个中国企业眼中潜力巨大的新兴市场，但中国产品在中东市场边缘化、低廉化日趋严重。”参加完11月初举办的迪拜五大建材行业展后，陶城报社副社长杜均感叹，沙迦约有5000多个陶瓷卫浴铺面，虽然中国产品占1/3以上，但同类产品的价格普遍只有意大利、西班牙产品的1/3甚至1/4，如意大利产品每平方米最低售价是70迪拉姆（当地货币单位，和人民币汇率比1：2左右），而中国产品最低20迪拉姆，且普遍价格在30至60迪拉姆之间。

    从迪拜五大建材行业展的展位布置上更加可以看到“蛛丝马迹”，欧美企业占据最优位置，采用特装展示，赢得众多客商的咨询和好评。反观中国企业，普遍是标摊和简装，缩在展厅边缘位置，且人气低迷。去年不少亲自到会的企业老板，今年也不来观展。

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