几何陶瓷营销总经理蔡和生：拓宽渠道布局 有市场占有率才叫品牌

    【 www.FsTaoci.Com 】谋变，不仅是为了让步伐更快，也是为了能够走得更好。经过四年的开拓和积累，几何国际建陶步入了调整转型的关键期，犹如凤凰涅槃一般，在迎接新的开始。立足新的变革，几何国际建陶定位更加明确，做高性价比产品，将利润让给经销商和消费者，做高品质，做低价格。终端将更加务实，引进ipad导购系统，做多不做大，力求贴近消费者。

    【采访对象】：几何陶瓷营销总经理 蔡和生

    【采访时间】：2012-11-2

    【采访地点】：佛山

    宁做“多”店不做“大”店 利润增长须快过投入

    【记者】：蔡总您好，今天很开心可以见到您。您一直都是在陶瓷行业中的，作为陶瓷人为什么您最终选择到几何工作？

    【蔡总】：我觉得阳光集团实力雄厚，有一个不错的平台，并且整个公司的氛围，包括业内对老板和企业的评价都是非常正面。来之前我还去看了企业的工厂，了解了企业的实力和生产管理等各方面情况后，我觉得企业很有发展前景。

    【记者】：作为关注几何的人，我们都很好奇，您来到了目前的岗位，现在在想什么。您能跟我们分享一下吗？

    【蔡总】：首先来说，品牌的基础还是比较薄弱的，定位不够准确，一定程度上脱离了市场，品牌规范和标准还需重新整理和完善。这些都是需要一定的过程的，也是品牌发展所必须经历的阵痛，我们现在在做的就是把产品整理好，把部分产品的量做上去，同时把利润空间让给经销商，先帮助经销商赚钱，再往高端方向走。

    实际上，在陶瓷的市场环境下，特别是去年和今年，整个市场经销商的盈利能力下降了，但是投入却增加了。所以我们现在要做的是适当的品牌投入，但要尽量将利润增长快过投入。几何国际建陶整个品牌定位是中档产品，我们不做虚高的东西，因为做虚高的品牌需要较大的市场投入，并且需要增高很多客户的服务成本。

    【记者】：就是想办法提高利润。

    【蔡总】：对，市场终端零售领域的价位是很难拉高了，因为这个渠道的主体是刚性需求，整个价格的变动会收到很大的影响。

    【记者】：那么怎么提高利润？

    【蔡总】：首先从展厅设计和装修方面我们会突出“实际”，我们不会要求经销商像以前一样做很夸张的模拟间，而是会将模拟间做的更加实用，在实景模拟方面会结合虚拟空间的利用，做得比较合理。我们在讨论的是设计vip洽谈区，配备ipad导购，将效果演示给客户观看。

    我们的产品肯定是不断要增加的，更新也会越来越快，今后还要增加微晶石和加强全抛釉产品研发，对瓷片也会进行更新换代，抛光砖也会上新的系列，而产品出来后，我们的经销商不可能马上做样品间，也做不到，所以做很多的空间展示是不可能的，但是可通过新的虚拟空间演示系统将产品效果充分展示给消费者。

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