建陶业山寨品牌乱象 盼当被告提升知名度

    品牌危机

    遇到麻烦的不仅仅是东鹏洁具一家。在广东省质检局此次质检报告中，“蒙娜丽莎”品牌水嘴也榜上有名。而在其进一步调查后发现，该产品并不是广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司(以下简称蒙娜丽莎集团)生产，而是广州蒙娜丽莎建材有限公司。两者同样是不同注册地址、不同生产领域的企业。

    “我们还在处理这件事情。”蒙娜丽莎集团相关人士介绍，事件事实非常清楚，但显然处理起品牌背后的事情，并不容易。在佛山，类似“傍名牌”现象屡见不鲜，相对应的则是“山寨”品牌林立，让业界头疼，更让消费者雾里看花。

    在建筑陶瓷业内，广为流传的笑话是，曾经在同一卖场内，出现“诺贝尔瓷砖”和“诺贝尔卫浴”专卖店，诺贝尔卫浴的导购甚至称与诺贝尔瓷砖同出一家。但“诺贝尔瓷砖”官方却对此予以否认，称“诺贝尔并未生产或加工任何卫浴、洁具产品，现有市场所存在的任何洁具卫浴、产品均与诺贝尔没有任何关系”。

    佛山作为“中国瓷都”，经过几十年的发展，涌现出了“东鹏”、“诺贝尔”、“新明珠”、“新中源”等国内外知名品牌。随之而来的则是其品牌被傍事件不断上演，知名度越大，越容易被模仿。

    2010年，安阳新明珠陶瓷有限公司(以下简称安阳新明珠)在河南安阳投产，新金融记者曾对此予以报道。当时正值建陶业全国布局的高潮，“新明珠”三字在业界引起关注，而关于广东新明珠陶瓷集团公司(以下简称新明珠集团)在河南建厂的消息开始流传。新明珠集团立即对外澄清，其没有在安阳建厂，与安阳新明珠没有任何合作关系。而安阳新明珠在接受新金融记者采访时也明确对此印证，彼此没有任何关系。不仅如此，在安徽巢湖也出现了“新明珠”建陶企业，而这也与新明珠集团没有任何关系。

    在国际工商业经营联合会名誉会长、中国陶瓷工业协会营销分会高级顾问张有卓看来，异地注册“新明珠”，借助新明珠集团品牌力，有“傍名牌”之嫌。他告诉新金融记者，不仅如此，借此“虎口夺肉”的例子也是屡见不鲜。佛山一家著名建陶企业，产品以出口贸易为主。有一次，在与外商经过谈判，拿到订单意向，就在正式签约时，突然，“窜出”另一家名字相同的建陶企业。对方称“我们都是一家企业”，但其产品价格便宜。最终，巨额业务落空。前述东鹏洁具人士坦言，目前，业界抄袭之风盛行，尤其是国内新建陶产区。

    事实上，在建筑陶瓷领域，山寨现象屡见不鲜，在当地山寨容易被识破之后，异地建厂成为新的方式。

    “佛山整个建陶行业的知名陶瓷品牌企业正面临‘品牌危机’。”张有卓担忧，品牌企业及“山寨”品牌企业隶属不同，在不同地区生产，生产标准必然不一样，最终带来的并非“抢占市场份额”那样简单。

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