尹虹：几个卫生陶瓷产业值得关注与思考的问题

    【 www.FsTaoci.Com 】【尹博士专栏】尹虹，中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长，华南理工大学教授，博士。

    12月12日上午在河南长葛参加了“中国中部卫浴品牌力高峰论坛”，论坛由长葛市人民政府与《陶城报》联合主办。席间我作了题为“我国卫生陶瓷产业形势”的主题演讲。讲演中初步分析了产业的基本形势之后，提出了几个值得行业关注与思考的问题。

    卫生陶瓷产量是否过剩？2011年我国的卫生陶瓷产量已经达到历史新高1.92亿件，2012年上半年产量同比下降了9.2%。2012年前三季度产量同比下降了5.4%。2012年全年产量为负增长已成定局。这多少表明我国卫生陶瓷产量现在已经有所过剩，是绝对过剩？从此卫生陶瓷产量一路下滑。还是动态过剩？调整中的过剩，调整后还将继续增长。还是结构性过剩？表现为部分品种或部分档次的产品产量过剩。还是政策性过剩？受房地产调控、房地产限购政策的影响，房地产政策变化后还将继续增长。还是相对过剩、或局部过剩？这是一个值得关注与思考的问题。新一届政府认为未来20年中国经济发展的主要动力是城镇化。

    品牌集中度会高度浓缩吗？由于卫生陶瓷产品几乎为最后的终端产品，且产品功能性突出及品牌写在面上的特征，普遍认为卫生陶瓷产品具有高度的品牌认知度，品牌认知度较高的产品往往具有较高的品牌集中度，发达国家卫生陶瓷往往是数个品牌产品垄断整个市场。在时下行业不景气、产量下滑的时候，往往会伴随着行业洗牌、兼并重组，而且国家的产业规划与产业政策也鼓励这样做。我国现有800多家卫生陶瓷生产制造企业，事实上，近几年来我国卫生陶瓷的发展并没有像大部分行业人士认为的那样，产品的品牌集中明显提高，国内的大型卫生陶瓷生产制造企业规模上的扩大，大多通过多品牌经营，或是产业链延伸，整合上下游产业。地大人多，城镇化进程还有20年以上，消费群体贫富差距大，中产阶级没有形成等等中国特色，会不会导致我国卫生陶瓷的品牌集中度继续高度分散？或表现为高端卫生陶瓷产品品牌集中度高度浓缩。中档产品品牌相对集中。低端产品品牌继续保持完全分散？这是第二个值得关注与思考的问题。对企业的发展规模与品牌体系的打造都关系密切。

    主要营销模式会变化吗？目前我国卫生陶瓷的主要营销模式是区域经销商代理制。随着精装房的比例越来越大（目前广州已经达到47%，万科已经是全部精装房出品），工程渠道的比例越来越大。面对一次装修与二次装修市场的变化，销售渠道的不断下沉，电子商务的最终介入与发展，卫生陶瓷产品的主要营销模式会发生变化吗？怎样变化？这是第三个值得关注与思考的问题。

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