日用瓷器：陶瓷企业发展应定位中低档日用陶瓷

    【 www.FsTaoci.Com 】日用瓷器是日常生活中人们接触最多，也是熟悉的瓷器，如餐具、茶具、咖啡具、酒具、饭具等待。在历史上，日用瓷器是从日用陶器发展而来的，又因为两者在性能和制造工艺上有相似之处，所以，习惯上把它们放在一起，统称为日用陶瓷。

    据最近调查显示，约有25%的人购买高档日用陶瓷奢侈品，有19%的人购买中档次产品，而约56%的人购买低档次产品。

    此项调查有一定的代表性，说明一定的问题，反映了目前社会消费现状——消费群体处于两级分化的态势，高档豪华的奢侈品有大量需求(且越来越呈低龄化趋势)，而中低档、低价位的产品也有很大的需求和市场。

    高中低档市场都不能丢

    改革开放以来，一部分人先富起来。同时，由于种种原因，居民的收入差距拉大，出现贫富悬殊的现象。

    故民众的消费需求也呈现出很大的变化，多贵、多奢侈、多高档的产品也有人去购买，且有较大的市场需求。而便宜、中低档的产品也有很大的市场和需求，且这部分消费群体占有更大的比例。

    故，面对市场需求的新变化，各行业乃至我们从事的建筑卫生陶瓷行业，应重新审视、梳理和定位我们的发展思路。

    应根据不同层次的消费需求，根据不同地域的特点，根据不同企业的自身实际，制定不同的发展思路和产品的市场定位，做到高档市场、中低档市场都不能丢。

    高中低档产品两手抓

    过去，有些人一谈到生陶瓷行业乃至企业的发展，就一味地说，调整产品结构，实施产业转型升级，大力开发生产高档高附加值的产品，提高产品的档次水平，提高产品的售价，获取利润。

    这种思路是正确的，但这并不是唯一的目的和方向。

    今后应主要发展两个方向、两个思路，既发展高档产品又发展中低档产品。

    高档产品要高投入、高产出、高价位。要依靠提升产品标准和档次，做精品、做文化、做艺术做品牌，深加工，延伸产业链，增加产品的附加值和功能价值，提高产品的售价，增加经济效益。

    中低档产品确保价格基本不变、合理价位情况下，通过投入使用一些低品位的原料、降低烧成温度，降低生产成本，取得效益。

    对于中低档产品，也有很大的消费群体和市场。

    一些世界知名品牌靠历史悠久的品牌积淀、靠雄厚的资金实力、靠稳固的市场渠道，占据着高端市场，高档市场地位短时期内难被撼动。而国内本土企业中小型企业居多，占据着中低端市场，短时期内很难达到世界知名品牌企业的水平。

    当前，我国日用陶瓷市场竞争激烈，各种经济形式并存，高中低档产品和市场并存，市场争夺处于白热化状态。

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