休闲卫浴销量下降 简易淋浴房走俏市场

    第三，浴室面积偏小，功能不完善。目前卫浴面积普遍在3~4平方米之间，而使用者的期望面积为6~8平方米，与预期相差一倍之多。现有空间局促，只能满足最基本的卫浴需要，若想分割布局，达到方便舒适，有一定的难度。因而，对于由生活方式带来的延伸功能如化妆、休闲等无法满足。由于受房屋整体面积的限制，不能消费休闲卫浴产品，所以这也进一步减少了休闲卫浴产品的消费群。

    第四，休闲卫浴产品单一，主要为蒸汽房、按摩浴缸等，且一般为非必需品，市场相对小众化。此外，专卖店的成本上升显而易见，从店面的租金到装修，水电成本、人员工资，甚至连样品也要多出很多。如今，消费者越来越注重空间的体验，而诸如蒸汽房、按摩浴缸等品类产品根本无法满足整店的面积需要。所以，扩大的体验空间和重复出样成为解决这一问题的唯一办法，这无疑进一步加重了门店的成本压力，这也是导致休闲卫浴市场份额萎缩的原因之一。

    第五，高价位令消费者望而却步。据了解，目前市面上的按摩浴缸档次可分为三个层次，低档次价位在三、四千元左右。中档价位在六到八千元之间。高档价位普遍在一万元以上，有的品牌甚至会超过3万元。出于产品使用经济性问题的考虑，遏制了部分消费者的购买欲望。

    第六，整体卫浴、大众型卫浴品牌通过配套销售在零售及工程渠道瓜分了部分市场。

    第七，消费者的环保、健康意识加强。随着人们消费水平的提高，消费者对产品质量和销售服务的要求也越来越高。当前，很多消费者在买蒸汽房时，会关心“用什么材料做的”，“蒸汽房产品上的漆对人体有没有危害”等专业性的问题。面对这种变化，经销商传统单一的营销理念已经不再适应市场发展，唯有转变观念才能继续生存和发展。

    精准定位加速品牌发展

    生产成本上升、出口退税政策调整、人民币持续升值、环保措施从严、通货膨胀、银根紧缩、低人力成本成为历史、美国次贷危机引发的全球金融风暴……这些都给中国留下深深的烙印，同时也冲击着休闲卫浴。“尽管市场行情不好，但这些都在我们的预料之中，也能接受市场的变化。现在对于大部分以休闲卫浴产品为主的企业是一个过渡阶段，有实力、耐力的企业是不会畏惧眼前的困难的，我们能做的就是坚持品牌的定位。”华美嘉卫浴营销总监方慧华表示。

    精准的市场定位，让蒸汽房产品在顾客中树立不可替代的形象。一个产品或企业若缺乏市场定位，就等于没有方向感，是为“不专业”，结果就是产品边缘化。蒸汽房产品设计必须要满足顾客的需求，简单的讲就是蒸汽房产品的高、中、低档市场定位。

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