南京：仿古砖市场份额遭高端亮光产品挤压

    除了大品牌推出微晶石产品，中小品牌也加入了在南京微晶石市场的抢夺，这直接导致了微晶石产品同质化的趋势，产品总体价格呈现出了下降的趋势，也使市场将陷入拼价格的肉搏战之中，如果经济形势继续恶化，房地产调控持续紧张，也许这种局势还将持续升温。

    因此，目前微晶石产品高高在上的地位与高额的利润时代已经过去，该产品在南京的鼎盛期已经过去。但对消费者来说，近年来南京市场走入了奢华、古典的家装风格之中，微晶石产品最大的特点之一就是亮光产品、奢华程度高，尤其以博德、欧神诺、嘉俊为代表的微晶石高端品牌，其在微晶石产品的整体展示风格上可谓积极奢华。因此消费者对微晶石产品的接受程度还是较高的。

    在南京市场，木纹砖产品受关注程度越来越高，尤其是随着该产品技术的成熟和推广企业的日益增多，消费者也愿意选择该产品来代替实木地板。

    一直以来，瓷砖与实木地板是连个毫无关联的概念，随着仿木纹瓷砖的问世，其易打理、防潮、无甲醛等实木地板无法具备的优势，在行业大量品牌极力推广的情况下被越来越多的消费者所熟知。目前南京市场木纹砖正处在一个逐渐被认知的阶段，其销售与受认可程度也日益高涨。

    在南京，虽然亮光砖产品受普遍认可，但以金碧辉煌为装饰特色的抛晶砖产品在本地市场中很难受到认可，更多的消费者在瓷砖选择时表现得还是较为理性的，这种品类的产品更多地被定为为高端产品，仅少量被设计师渠道所运用。未来，南京市场的流行趋势将朝着更有内涵、更有深度的方向发展，因此抛晶砖在短期内很难形成流行趋势。

    卫浴：智能卫浴与整体卫浴是未来发展趋势

    智能卫浴与整体卫浴目前在南京市场上，不管是各大卫浴品牌的推广力度还是消费者的消费需求都不大。

    在南京各大中高端建材卖场，记者很少见到在智能卫浴与整体卫浴上作大规模展示与推广的品牌，更多的品牌都将销售与推广重点局限在马桶、洗手盆、淋浴房等传统产品上，即使有新品推广，也以这些传统领域为重点。

    “智能卫浴与整体卫浴目前的现状是消费者的认知与品牌商家的推广两大因素相互作用的结果。”朗斯卫浴南京分公司总经理刑露静表示，智能卫浴与整体卫浴产品在目前技术条件下，工艺还不是很成熟，该产品在价位上还很难被大众接受，这也导致了各大卫浴品牌没有将精力放在这些产品的推广上，而商家推广与宣传的不足又导致了消费者认识的不足，使得该产品很难在销售上给卫浴企业带来提升作用。因此，更多的卫浴品牌仍将产品研发与推广的重点放在传统领域，消费者更多地青睐于简洁、时尚的产品。

    作为以零售为绝对主流渠道的产品，卫浴行业在今年的市场形势下，销售受到影响是必然的，因此今年南京市场上大部分卫浴经销商都会选择的变革措施就是多渠道拓展，尤其是在工程、家装、小区、网购等渠道上发力。

    刑露静还表示，虽然目前南京市场智能卫浴与整体卫浴的市场还未被完全打开，但不可否认这两大产品将成为未来的消费趋势，尤其是在今年的上海展和厦门展上，大多数卫浴品牌都推出了相关产品。而且虽然目前消费者还不能在价格及技术上接受智能卫浴与整体卫浴，但消费者对这些产品表现出的兴趣是前所未有的，未来在技术有所改进、产品实现工业化大生产、单位售价有所降低之后，相信这两大趋势产品一定会掀起流行潮流。

    【品牌观察篇】

    广东中高端品牌已超越华东品牌

    长期以来，南京都是华东品牌的强势地区，但近年来随着广东品牌在品牌理念、产品品质、服务意识等方面的不断提升，可说广东产品在南京市场已经占据了大半江山，而且这种势头不可阻挡。可以说，广东品牌已经超越华东品牌，成为南京市场中高端市场的绝对主流。

    尤其是以马可波罗、金意陶的仿古砖，博德、嘉俊的微晶石，东鹏、宏宇的抛光砖以及简一的仿石材产品都深受南京消费者青睐。

    而华东品牌相对保守，其日渐衰落也成为了趋势。在南京市场的采访与调查中，记者了解到，目前在南京市场上的华东品牌还能够独善其身的就剩下诺贝尔了，毕竟该品牌在产品研发能力、产品线、产品品质、品牌知名度、售后服务都较为先进。

    一直以来，华东陶瓷品牌不管是在产品品质上还是品牌推广上都别具一格，也很受南京消费者的认可。华东瓷砖企业不管是在产品花色、品质，还是厂部的厂区规划、管理、绿化建设、卫生状况等方面都是国内最优秀的。

    但作为源自台湾地区的品牌，存在着“岛民文化”的弊端，对大陆市场的认知存在一定的误区，虽然他们的品牌在大陆发展形势良好，但他们总会抱着“差不多”的心态，在品牌建设与持续投入上持保留的心态，使得品牌的发展后劲不足。

    而与此形成鲜明对比的是，佛山陶瓷始终在产品研发、品牌推广、终端建设等方面不断投入，佛山陶瓷与华东陶瓷已经不相上下，甚至佛山陶瓷在某些方面已经超过了华东瓷砖。目前南京市场中的广东品牌，不管是从品牌数量、质量，还是产品销量来说，都已成为南京市场的绝对主流，面对广东品牌的强势进攻，华东品牌目前的局面是节节败退，冠军、斯米克等强势品牌在南京地区的销售都难以与前几年相提并论，尤其是亚细亚这一当年亚洲第一瓷砖品牌在南京市场已经沦落为末流品牌，相对来说还能够独善其身的华东品牌只有诺贝尔。

    究其原因，也许经营理念起着至关重要的作用。一直以来，广东品牌在南京市场不管在产品升级换代、售后服务，还是品牌推广都在向意大利等瓷砖制造强国看齐。

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