赢道顾问观察：2013年中国瓷砖行业六大趋势

    趋势三：高端集结

    中国奢侈品市场的火热，不仅体现在首饰、汽车、箱包、化妆品等方面，在家居奢侈品方面也有很明显的体现，在瓷砖领域，博德精工玉石等高端产品的热销，就是高端家居市场趋旺的鲜明体现。2012年微晶石瓷砖的火热，则是高端市场饱受重视的体现。

    在玻化砖、抛光砖、仿古砖、微晶石、瓷片等多个细分品类里，都有这类具备广泛代表意义的高端瓷砖，比如微晶石瓷砖领域，博德精工玉石已经相当出名;玻化砖领域，特地陶瓷的龙岩、玉麒麟等，都在向高端靠拢，都是数一数二的高端产品，代表着行业的发展趋势。2013年中，这种高端品牌发展，将继续集结。

    趋势四：电子商务

    卫浴行业的电子商务已经如火如荼开展，并且已经有主打五金卫浴产品的企业取得了显著的成功，比如九牧等，但建筑陶瓷行业的电子商务刚刚打开大门，和马赛克行业电子商务迅速发展不同的是，瓷砖行业近两年才有企业开始试水发展网上商城，基本上都没有成规模。

    由于瓷砖不属于成品范畴，瓷砖产品的电商还需要一段时期的探路，可能需要做体验，还需要线上线下的协同合作。2013年中，一些陶瓷企业仍然会尝试，但不会走红。

    趋势五：产区变革

    国内几大建筑陶瓷的产区中，佛山陶瓷的品牌优势相当明显，而山东淄博、四川夹江、福建晋江等老产区仍然处于相对落后状态，在目前家装用的瓷砖领域，知名度较高的，大多数集中在佛山。

    而新兴的一些产区，比如湖南岳阳、衡阳，湖北当阳、蕲春，广西藤县、贺州，江西高安、丰城，河南内黄、鹤壁，宁夏中卫，甘肃白银，内蒙古鄂尔多斯，辽宁法库等等，可能会淘汰一大批。

    趋势六：网络传播

    根据目前的市场状况，瓷砖的大部分消费群体都是由网民构成，互联网传播已经成为企业营销计划里的重要构成，尤其是面对个体家装用户的瓷砖品牌。陶瓷企业采用的网络传播手段会继续增加，会有更多的企业采用网络营销，像赢道顾问所推出的fea网络整合营销、f4网络话题整合营销、fm网络整合营销、fv网络整合营销、fa网络整合营销等网络整合营销解决方案将更有市场，这种更加系统的网络营销方式在挖掘互联网的营销价值方面更为深入彻底，更适合企业品牌推广，产品推广，赢道顾问认为，2013年的网络整合营销浪潮将更加汹涌，相应地，竞争也将进一步白热化。

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