尹虹：陶瓷砖行业2012年年终盘点

    【 www.FsTaoci.Com 】【产量】2012年上半年陶瓷砖产量42.38亿平方米，增长3.8%;2012年前三个季度的陶瓷砖产量68.12亿平方米，增长为1.4%。其实也就是说第三季度(7～9月份)我国陶瓷砖产量出现了负增长-3.4%。与2004～2011年我国陶瓷砖产量连续八年两位数增长形成鲜明对比。全年产量应该在零增长附近徘徊。陶瓷砖产能及产量是否进入过剩时代，成为行业关注的焦点，是绝对过剩，还是相对过剩，是阶段性过剩、结构性过剩，还是政策性过剩?

    【质量】2012年11月国家质检总局公布的2012年全国陶瓷砖产品质量“国抽报告”，抽样产品涉及17个省的240家企业的240种产品，共25个a类不合格，其中1个放射性不合格，合格率89.59%，相对2009年陶瓷砖国抽合格率的73.55%;2010年，81.62%;2011年，86.10%，继续有所提高。2012年广东省陶瓷砖产品质量抽查140个产品，24个不合格，不合格率17.1%，其中a类不合格仅5.1%。相对2011年行业没有检出放射性不合格产品，现在行业又要再次考量对放射性不合格本身的看法与消费者对此的理解。

    【出口】2012年1～9月份(前三季度)，我国陶瓷砖产品出口7.96亿平方米，同比增长7.8%，出口金额43.38亿美元，增长29%。其他建筑陶瓷产品出口2241吨，增长33.1%，出口金额2.20亿美元，增长62.4%。相对2011年陶瓷砖产品出口量增长17.07%，出口金额增长23.72%，出口量增长幅度下滑到个位数水平，明显受欧盟与世界其他地区反倾销以及人民币升值的影响。出口额的大幅增长，一方面是平均单价继续增长，另一方面是人民币的升值。目前陶瓷砖出口量占总产量11.29%，近几年基本维持在这个比例水平。

    【营销】2012年一二线城市的陶瓷砖市场日趋饱和，建材市场过剩，卖场倒闭时有所闻(如：9月14日，家得宝[home depot]正式对外宣布关闭其在中国的所有七家大型家居建材零售店)。营销成本不断攀升，各种促销层出不穷，经销商范围不断被扁平。随着精装房的比例不断增长，大量经适房建设，工程渠道的比例加大，陶企与房地产开发战略联盟的作用日益凸现。随着城镇化进展的不断扩大，三四线市场销售日渐成为热点，专攻三四线城市建材市场的华美立家建材家居城项目应时而生。2012年不少陶企与公司开始试水陶瓷砖电子商务(b2c)。

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