让企业微笑起来

    向微笑曲线两端提升，并不意味着要放弃制造，它是产业链的根，根都没有了，微笑曲线也笑不起来的，所以说高附加值的研发和品牌服务也是建立在产品的基础之上的，只不过这个基础不一定要有自己来完成。

    以苹果为例，它的研发和品牌服务均是以产品ipad和iphone为基础的，在苹果ceo库克的高超运行技巧下，它的所有零件，包括视网膜兼容的多触点玻璃视频，全部都由外部各个企业生产，并且最终由富士康组装的，富士康不仅是组装企业，它还拥有无数技术专利，例如，iphone5高精度的外壳模具也是由富士康完成的，在ipad和iphone的价值链上，是以核心企业苹果为中心，完成了专业分工和整合的，苹果本身只从事微笑曲线的两头，甚至可以说只是从事品牌运行，对研发设计这块，苹果也只是从事概念设计，例如多触点玻璃屏幕，具体开发由外部企业完成，由苹果投资及完成整合设计，这里微笑曲线和垂直分工说明了苹果提高其附加值的具体路径。

    在消费升级时代，利用微笑曲线提升产品附加值是一条好的路径，但要实现这个理想，还需要改变商业模式，即从垂直一体化转变为垂直分工模式，在两端只从事自己最擅长的部分，只有这样才能让企业微笑起来。

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