四川产区：仿古砖产能增长迅速

    据介绍，产品在窑炉的烧成时间长短直接关系到产品的吸水率大小和胚体强度。在四川产区，区分仿古砖产品档次的最主要标准之一就是产品的吸水率，瓷质仿古砖（通常指按照点一标准生产的仿古砖）在四川产区内毫无疑问是高档产品，中档仿古砖产品主要是按照点三标准生产的仿古砖（这是在四川产区内大多数大中型陶瓷企业目前使用的仿古砖生产标准，产品吸水率大致在5%—8%之间），低档仿古砖几乎都属于陶质砖的范畴，吸水率大致在12%—18%之间。

    以产品推动品牌打造

    “四川产区的多数陶瓷企业在产品销售形势不好的时候，企业提高产品质量。在产品销售形势好的时候，企业降低产品质量。”四川某陶瓷企业负责人这样向记者表示。

    企业基本上都是为逐利而生，不仅是四川的陶瓷企业是这样，其它产区的陶瓷企业应该也如是。企业的这种行为，本身无可厚非，但是，企业在生存、发展的过程中，为了眼前的利益，无视经销商和消费者的利益和心理感受，最终的结果就是企业在市场境遇好的时候顺风顺水，在市场状况差的时候战战兢兢、如履薄冰，而且影响了整个产区的形象。

    在川渝市场尤其是在四川市场，中低档仿古砖的大部分市场份额是被四川企业占领，而中低档仿古砖的主要市场又在数量庞大的市县城市。据卡西诺陶瓷某经销商介绍，多数商家选择仿古砖品牌并不是只看产品的价格，产品质量也是考虑的首要因素。四川产区的仿古砖产品质量鱼龙混杂，不少企业产品质量不够稳定，因此挫伤了不少经销商的经销积极性，这也是近年来广东、山东等产区仿古砖生产企业得以大势蚕食川渝市场的重要原因之一。

    由于受到产地的限制和缺乏品牌的带动，四川的仿古砖产品想要在终端切入中高端市场很不容易。不少企业负责人都坦言，在四川产区要想打造品牌，需要付出数倍于广东企业的努力。因此，四川的仿古砖产品要跻身中高端市场需要付出更多的努力。

    市场定位决定品牌发展

    在四川产区的仿古砖产品结构中，中低档仿古砖占据了大部分份额，随着更多的企业进军仿古砖市场，预想将来的竞争将更加激烈。企业要想摆脱红海之争，从鱼龙混杂的局面中脱颖而出，首先是企业在产品的定位上要有差异化，其次是产品的开发、营销手段等方面都要有自己的独特之处。

    这两年来喷墨技术在陶瓷产品上的高频率运用，使得异形产品模具上着花的难点得以解决，使得产品更丰富多彩并极具观赏性，但是也由于喷墨的出现，要求各厂家为了达到喷墨的效果引进的设备、釉料和墨水基本相同，加上喷墨产品在设计上都以购买设计稿为主，从而小企业开发新产品和配套的能力得到了提升。

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