黄芯红：2012年中国陶瓷工业经济运行分析

    4、反倾销频发、多发，企业在积极应对的同时也开始进行反思。2011年9月，欧盟开始对我国墙地砖出口施行高达69.7%的税率，一直到2016年。韩国已经实施了9.14%-29.41%的反倾销税率，巴西针对中国进口瓷砖的关税从15%提高至35%。2012年11月，欧盟又宣布对中国的陶瓷餐具征收17—58.8%的临时反倾销税，时间长达6个月，涉案金额7.13亿美元。8月30日，墨西哥也对中国日用陶瓷发起反倾销调查，涉案金额4500万美元。8月31日，俄罗斯、白俄罗斯和哈萨克斯坦经济共同体发起日用陶瓷一般性保障措施的调查，12月26日，巴西对我国日用陶瓷餐具开始反倾销调查，涉案金额7500万美元。这些情况说明，除了发达经济体以外，新兴经济体特别是金砖国家与中国的日用陶瓷贸易摩擦也明显增多。上述国家针对中国陶瓷产品的反倾销做法实质是为了保护本国产业，但也与我国企业的营销方式及低价竞争有关。以一个价格0.7美元的陶瓷口杯为例，出口到欧盟售价约为3.5美元，但国内企业仅获利0.1美元。其余大头被国外经销商拿走，他们除去运费等开支约1.5美元，实际获利超过1美元，是我国生产企业获利的10倍。

    5、营销投入增加，国内消费数量上升。今年陶瓷行业遭遇销售“寒冬”，但企业积极采取各种方法化解市场的难题，从营销推广而言，明星代言、广播电视宣传、门店直销、电子商务等又是整个行业相对活跃的一年，各企业加大在终端渠道的挖掘和拓展。行业全年预计内销总值达4500亿元，比上年增长12%。

    6、陶瓷产品质量水平提高，但也存在明显的地域不平衡。2012年，国家质检总局先后公布了陶瓷砖产品、陶瓷片密封水嘴、陶瓷坐便器、日用陶瓷产品的国家监督抽查检验报告。60家日用陶瓷企业的60种日用陶瓷产品中，有4种产品不符合标准规定，主要是抗热震性、吸水率不达标。240家企业生产的240种陶瓷砖产品，有25种产品不符合标准的规定，不合格比例10.41%，产品合格率较2011年国家监督抽查提高了7.96%。460家企业的460种产品，有400 种产品符合标准规定，检出60种产品部分项目不合格。此次发布的3类产品国家监督抽查合格率，与5年前相比，分别提高了40、60和20多个百分点，节水产品质量有了较大幅度提升。抽查结果表明，我国陶瓷产品质量在逐步上升。地域分布看，广东省陶瓷产品在几个陶瓷生产大省中合格率最高，山东省不合格比例为16.67%，不合格率最高，超过了全国的平均水平。在其它省份中像上海、浙江产品质量相对最高，安徽、陕西最差。

    质量是行业和企业的生命，个别企业对质量的忽视是不负责任的行为。近年来曝光的毒奶粉、毒胶囊等严重质量问题已经影响到相关行业的生存。陶瓷产品质量同样涉及千家万户，瓷砖辐射问题、日用瓷重金属溶出问题同样影响消费者的健康和安全，行业内企业对此应该警钟长鸣。

    未来几年世界经济的中低速增长将成为新的常态，据预测，2013年全球经济增速企稳回升，将从2012年的3.0%上升至3.2%左右。除日本外的亚洲经济总体增速将会从2012年的6.1%回升至6.8%左右。美国经济在2013年将会出现回落，从2012年的2.2%回落至1.7%左右。欧洲经济仍将继续衰退，2013年经济增速或维持和2012年同样的-0.5%。而我国仍处快速发展的上升期，经济增速不会低于7.5%。随着我国城镇化进程的加快，国内消费对陶瓷经济的拉动作用将会加大。预计2013年对外依存度较大的日用陶瓷、卫生陶瓷产量会略有下降，售价将会提高。墙地砖产品产量将维持2012年水平，但外销数量仍会提升。特种陶瓷、园林及艺术陶瓷会保持两位数增长。展望2013年，陶瓷行业工作着力点应在以下几个方面：

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