2012东鹏营销年度汉字——创

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    2012年已划上圆满的句号，年度汉字也纷纷出炉。日前，“汉语盘点2012”揭晓仪式在京举行，经网民推荐、专家评审、网络票选等环节，“梦”字被列为年度国内字，可见“中国梦”在网民中有深厚的民意基础。而引领潮流的东鹏瓷砖，也诞生了其年度汉字——创。年度汉字言简意赅，具有相当的概括性和高度的“浓缩性”，行业专家指出，这一“创”字体现了东鹏在行业低迷时期主动变革，创新产品研发、营销思路、品牌策略、管理方式，形成良好的创新机制，迎来品牌和销量的同步飞跃。

    东鹏陶瓷董事长何新明曾指出，东鹏要以价值营销创新为导向，推进“三度营销”策略，加强“产品广度，品牌高度，渠道深度”的深化，并具有战略性地坚持围绕“产品聚焦，客户聚焦，渠道聚焦”进行创新。

    在2012年，处于不惑之年的东鹏重新审视未来发展道路，纵身跃入价值创新的浪潮，着手新一轮的战略布局，营销模式一再创新，并且未雨绸缪，将提高单店营业力、深度分销、深度营销作为重中之重，为实现三度腾飞策马扬鞭。

    营销模式创新

    在全媒体高度发展的时代，以往以硬性广告进行品牌宣传的初级方式已逐渐弱化，东鹏在2012年频频使出“新招”，积极探索栏目冠名、栏目植入等全新的传播模式，通过线面结合、高空地面全线配合的方式，进行一系列的营销创举。在国内建材市场疲乏的2012年，东鹏成为建陶业界一道亮丽的风景线。在这一年中，东鹏品牌推广高举高打，不仅冠名高端媒体凤凰卫视的《皇牌大放送》栏目，还鼎力支持全景家装大型公益节目《幸福到家》，助幸运家庭圆幸福家装之梦想，为广大家装人士提供家装实战有效资讯。

    创新赢发展，口碑树品牌。声名在外的东鹏，经营模式和营销思路备受媒体关注。在2012年，知名报刊杂志多次对东鹏高层进行采访并撰写新闻专题报道。电视、电台、网络媒体与东鹏深入互动。

    在东鹏成立四十周年之际，何新明撰写了《东鹏之道》一书，输出企业的软实力，以全新的方式演绎东鹏文化。《东鹏之道》深入浅出地表达东鹏掌舵人对创新方面的思考，阐述了他的营销之道、管理之道、人生哲学。系统描绘东鹏如何在种种困境中、诸多压力时进行技术创新和经营模式的完善，最终迎来了品牌发展的春天。书中不少营销观点与理念均围绕“创新”进行，闪烁着智慧的光辉。

    营销活动有声有色

    品牌高举高打，地面活动遍地开花。2012年，东鹏的营销活动有声有色，从组织异业联盟“冠军联盟”，到深化服务营销。全面加强“阳光天使”服务，东鹏对用户体验的要求精益求精。

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