泉州陶瓷行业吹响创牌集结号

    除了企业自行申报名牌之外，区域品牌的打造也正在加快推进。“德化陶瓷”正在申请成为国家级驰名商标，首批福建省陶瓷艺术大师资格认定也在同步推进。

    面对全新的国内市场，不少原本只专注从事工艺陶瓷的企业也开始涉足日用陶瓷、礼品瓷的生产销售。据介绍，产品种类多了，每样产品都需要有特定的生产线，可是没有量的保证，企业又担心接不到订单时浪费资源;虽然国内市场的份额不小，但是竞争也很激烈，德化陶瓷毕竟是以外贸起家的产业集群，创品牌争夺国内市场时优势并不明显。为了解决上述两个难题，德化县近年来启动了两个联盟建设：一是以生产企业为主的品牌联盟，主要作用是联合规模化企业合作生产;二是以市场为主导的营销联盟，用以集合企业的营销力量争取市场份额。

    “两个联盟相辅相成，互为推动。品牌联盟可以减少单家企业的经营风险与成本，而营销联盟则可以加强生产企业与销售地之间的联系，更好地收集市场信息，融入产品研发，使之更加符合消费者的心意。”德化县陶瓷同业公会相关负责人说。

    c 拒绝同质化的新变革

    如果问陶瓷企业现在最头疼的是什么，十有八九的答案是与同质化有关。由于担心产品被仿制，一些企业不愿意投入资金进行产品开发，已开发的新产品也不敢大张旗鼓地推向市常由于竞相压价，一段时间来，有些产品的利润低到只能以厘计。

    这个情况已引起当地政府部门的重视。德化县首创了版权登记服务中心，除了向企业宣传版权保护法律知识、唤醒版权保护意识外，还拨出专款建设版权登记大楼，指定专人无偿为陶瓷企业办理版权登记服务，并定期送到省版权局审核办证。“官司不好打是共识，但是经过数次的维权之后，越来越多企业自觉拒绝同质化的意识已有所提高。”苏建堆说。

    在拒绝同质化的震荡洗牌中，很多企业自觉转型成为陶瓷企业的配套服务机构。比如现有的陶瓷机械化生产线太长，并不适用于小规模企业使用，便有专门的企业开始研发本土化机械设备，充分根据陶瓷企业的要求提供定制生产线的服务。

    拒绝同质化还引发产业新组合，带来技术革新。目前德化陶瓷正加快承接中国台湾及欧洲、日本陶瓷“绿色”技术转移，成功研发出纳米抗菌瓷、红壤陶等环保型产品，特别是针对“轻质陶”易碎的特点，重点研发出的“重质陶”，已占新产品的40%--50%。

    近年来，德化全县还累计年开发个性化低碳型的新产品达2000多种。而近几年德化陶瓷业赖以生存的瓷土价格持续走高，为了降低生产成本，当地企业开始在集约化利用瓷土上下工夫。不规整的陶瓷碎片堆积如山，被铲车一车车运往生产车间，倒入特制的粉碎机粉碎后制成瓷粉，重新投入炼炉再制成瓷泥再利用，德化1000多家陶瓷企业全部实现了碎瓷再利用。

    业界声音

    艺术文化质量 三大要素创品牌 (德化县政府副调研员黄发建)

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