2013家居业三大看点：变革中前行 下沉趋势明显

    另外，家居厂商在原创设计创新、渠道拓展、营销手段改进等方面齐齐发力，激发了企业的内生动力，找到了新的增长点。

    日益成熟的家居行业

    中国家居行业在过去30年间经历了跨越式的发展。

    1978年，中国家具建材消费总额仅为20亿元，而2008年这一数值已达到7000亿元。市场规模激增了350倍。

    根据中国家具协会的数据，截至去年年底，我国家具行业总产值已经突破万亿大关，达1.13万亿元，连续五年成为世界家具生产和消费第一大国。

    随着规模的扩大，家居产业的地位也随之不断提升，目前已成为仅次于房地产、汽车、食品的第四大类消费品，在国民经济中开始占据重要地位。

    而另一方面，家居行业的细分程度也日益加深，地板、床垫、卫浴、壁纸等子品类均出现了行业领先的品牌，规模、影响力也在不断扩大。而细分品牌数量越是庞大，反而越是需要一个囊括大量品类和品牌的综合性卖场来提供有序的陈列和营销，大型家居生活广场应时而生。

    在此基础上，行业集中度进一步提升。《2012中国家居产业百强企业研究报告》显示，家居制造类百强企业2011年的总资产规模达到16.6亿元，同比大增19.15%。

    在近两年“过冬”的过程中，越来越多的家居企业选择主动调整、寻找新的业务增长点，智能家居的火热兴起、“泛家居需求”的深入挖掘、线上线下联动的模式调整等均属此列。

    历经了高速狂飙和行业低谷的洗练，家居企业日益成熟，业态也逐步完善。

    下沉趋势明显

    与其他制造行业相似，渠道下沉也是家居企业近年来的发展趋势。

    随着一二线城市的市场日渐饱和，正处于城镇化进程中的三四线城市乃至周边县城、乡镇的需求反在不断增加。有数据显示，2012年一二线市场的家具销售下滑高达50%，而低线市场的销售额反而大幅攀升。

    另外，高端市场租金、人工等成本的高企也是倒逼家居企业“外逃”的重要因素。

    为了顺应这一趋势，家居卖场纷纷向二三线城市扩张，红星美凯龙今年新开商场绝大多数位于一线城市以外的地区。

    在今年年初的“聚商”促销活动中，二三线城市的销售额呈“暴涨”态势，部分商场单日商户销售总额甚至超过3000万、增幅超过35倍。

    而在这样的趋势下，加之房地产等上游行业的升温和终端消费的提振，家居产业将迎来下一轮涨潮。车建新表示， 2013年整个家居业或将迎来10%以上增幅，中国装饰协会会长马挺贵也曾表示，明年起，每年家居产业产值将超两万亿元人民币。

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