新明珠陶瓷集团不断发展深层探因

    2004年筹建的三水新明珠工业园是叶德林推行清洁生产和节能降耗的前沿阵地。他果断拿出巨额资金投入到园区绿化、污水处理、粉尘及废气处理等设备设施的建设上，并鼓励员工对治理污染的有效途径进行思索和探讨。

    此外，叶德林还在集团专门成立了清洁生产领导小组，亲自担任组长，并抽调各厂区管理人员和技术人才组成清洁生产、节能降耗“专业队伍”，通过技术创新、设施改进以及监督管理来促进节能减排工作的提升。

    如今，新明珠三水工业园已经通过了iso9001和iso14001认证及能源审计，并获得了“三水区园林式企业”、“佛山市环保模范企业”及“广东省清洁生产企业”等殊荣。

    随后，叶德林又将三水工业园的成功经验嫁接到新明珠集团旗下的所有生产基地。据了解，近几年，新明珠集团在生产基地环保建设和技改方面的投入达数亿元。

    如今，漫步在新明珠的各工业园区，只见流水清澈、绿树成荫、空气清新，成了名副其实的“花园式企业”。

    “我们工厂树叶上的积尘可能比我家阳台花草上的积尘还要少，这样的工业园完全可以搬到城市中心。” 新明珠陶瓷集团副总裁陈先辉有些委屈地说，“高污染，那是外界对我们这个行业有偏见。”

    力推品牌求突围

    “办企业好难，尤其头顶着不该顶的帽子。”在陈先辉看来，低价倾销就是一顶不该顶着的帽子，“在出口方面，我们不做贴牌，一直力推自主品牌。我们老板曾说过，低价销售给国外，就是贱卖国土。”

    新明珠一直以国内市场销售为主，但无论是外销还是内销，都遵循着同一个原则：以市场为导向，强化自主品牌建设。据了解，新明珠自2000年开始实行多品牌策略，先后推出冠珠陶瓷、萨米特陶瓷、格莱斯陶瓷、金朝阳陶瓷、惠万家陶瓷及路易摩登陶瓷等多个品牌。

    今年8月份，新明珠旗下的冠珠陶瓷、萨米特陶瓷双双入选2012品牌中国华谱奖。“华谱”意为“中华的脸谱”，“华谱奖”也就是中国企业界年度品牌建设的最高荣誉。从这个意义上说，这一奖项也是对新明珠陶瓷品牌建设的认可，对新明珠陶瓷集团坚持自主品牌在国际市场上赢得更多的尊严和尊重的充分肯定。

    新明珠陶瓷两个品牌能够成功入选，得益于企业领导人强烈的前瞻意识，高屋建瓴，把握了行业的发展规律和脉搏。除了每年对各种形式的品牌宣传投入巨资，提升企业知名度，提高品牌美誉度和忠诚度外，更重要的是，新明珠积极实施新的渠道模式，在选择经销商时考虑其代理品牌结构及主推程度，并结合新明珠多品牌特性和分品牌战略进行客户差异化，使区域代理与直营零售相结合，全面采用密集型分销策略，进行合理布局，分销效率快速提高。

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