市场前沿：各地陶瓷市场3.15促销备战进行中

      3·15促销活动大战在即，却也有商家并不打算参展。不占地利的聚信美家居世纪城，商家店面零售一直难有如破。以工程为主的华鹏陶瓷，今年不计划加入商场的的3·15促销。华鹏重庆总代理谢总介绍：去年做3·15效果并不好，主要因为聚信美家居世纪城店以做工程为主，该店主要起展示作用。

      当然也有些国外品牌，由于定位和客户群体原因基本不参加3·15促销大活动，即使在这段时间，也只维持原来的销售价格。

      昆明：换“妆”迎接3·15

      一年一度的3·15渐渐临近，作为开年第一个大规模的促销节点，因为有着刺激市场、鼓舞士气等关键作用，受到了商家们的高度重视，积极备战成了绝大多数商家的应战策略。记者近期走进昆明家居卖场，了解商家们的具体“作战”方案。

      装修应急派

      在昆明高端品牌集中地——大商汇国际建材城，记者注意到，部分年前已经开始装修的店面至今还没有完成装修。鹰牌陶瓷店外，搭起的手脚架依然完整的支着，门口七零八落。记者走进门口一探究竟，虽然门口杂乱、门头也还是空着，但是店里边的装修已经基本完工，原本只是简单的三两个瓷砖样板间和简单把瓷砖摆在展架上的店面，转眼变成两排华丽高雅的高端产品样板间。

      店内工作人员告诉记者，虽然店面还在装修，但是这样难得的促销机会肯定不能放过，因此，3·15活动期间同样开门迎客。面对记者“装修未完工”的问题，该名工作人员表示，店里边内部的装修会在这两天完成，“外部门头的装修，时间已经来不及，我们到时候会用挡板和安全网把手脚架遮盖好，预留好门口让顾客进出店面。”

      在大商汇，正在装修的商户并不少，在同样在装修的l&d陶瓷和强能陶瓷门口玻璃上的装修许可证上，记者注意到，装修截止时间为3月20日，但当记者询问关于3·15活动的时候，两个店面的工作人员都表示会准时在活动期间以全新的面貌面对消费者。“我们前厅没有装修，还是保持原样，装修的都是样板间，现在样板间装修已经进入尾声，在做一些填缝的工作了。”l&d陶瓷工作人员告诉记者。

      据了解，一般在年前已经筹备店面装修工作的品牌，基本上都能赶上3·15的促销活动，但是有一些品牌，如路易摩登陶瓷、罗曼蒂克瓷砖、法标洁具都是在年后才开始进入装修阶段，因此自动放弃了近期促销活动的机会。

      而在装修风格和用砖方面，记者在对正在装修的品牌进行了解时注意到，在样板间的瓷砖使用上，商家更加注重高端瓷砖产品的运用，如微晶石、抛晶砖、抛金砖等产品成了商家装修样板间的新宠，富丽奢华的装修风格也是新展厅的首选。

      传统应战派

      相比因为装修紧急备战的商家，开年之后已经在筹备3·15的商家们，尤其是较大的企业和品牌已经摩拳擦掌，蓄势待发。在大商汇，因为大多是云南省的旗舰店或总店，瓷砖、卫浴一二线品牌的门口尤为醒目，彩虹门、海报支架搭起来的大门、花门、长横幅、大海报等等几乎占据了企业门口空余的位置。在公交停靠站附近，下车的乘客被各家各户的宣传单页派发员团团围住，场面甚是壮观。

      相比店面分散的市场形式家居卖场，商场式的家居卖场有着独特的整合资源的优势。记者了解到，3·15节日活动期间，红星美凯龙盛情邀请了红透全国的“中国好声音”选手现场助阵。进驻卖场的商家们自然也想趁机吸引消费者的眼球。记者刚刚走进红星美凯龙，负一楼的大厅，舞台搭建已经准备完毕。汉斯格雅导购小詹告诉记者，公司早已经给每个分店发布了活动优惠细则。

      为了此次开年大戏，为全年开好头，有的企业甚至下了血本，“不论是优惠的产品数量，还是优惠力度，可以说是全年最多最大的一次。价格上，红星美凯龙向消费者承诺保价3个月，我们汉斯格雅则向消费者承诺保价全年，今年3·15就是汉斯格雅产品2013年最低价。”小詹兴奋的说到。

      促销节点上，商家竞争的同时也是卖场之间的角逐。在昆明的大街小巷、公交车、人行天桥上，随处可见家居卖场打出的关于3·15活动的广告。大商汇、红星美凯龙、华洋家居、得胜家居、居然之家这五个昆明家居卖场的霸主竞相出位，请明星、派礼物、抽大奖等促销手段依然是卖场方的首选。

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