世界陶瓷行业产品新风潮将来临

    另一方面，展会定位出口性质，从另一角度窥探出西班牙瓷砖强大的出口实力。华金介绍，2012年西班牙瓷砖全球销售总额估计达26.45亿欧元，比2011年的25.97亿欧元增长1.85%。尽管国内瓷砖销售额仅占5.63亿欧元，但瓷砖出口额达20.82亿欧元，约占全球销售总额的80%，比2011年的18.92亿欧元增长10.04%，瓷砖出口目的国增至183个，遍及全球各地。

    作为世界主要的瓷砖出口大国，西班牙瓷砖出口额一直稳居世界前列。“虽然曾经遭受2008年全球金融危机的重创，瓷砖出口额在2009年骤降，从22.31亿欧元下滑至16.6亿欧元，降幅达34.4%，但是西班牙在瓷砖出口仍然凭借扎实的根基和雄厚的实力，经过快速调整后，自2010年起呈现缓慢复苏态势，连续两年保持个位数增长。”华金表示，“即使在欧洲经济形势较为低迷的2012年，西班牙瓷砖出口额仍实现了稳定增长，创下四年新高，且增幅突破两位数，达10.04%。”

    出口增长最为强劲的地区是非洲，增幅48%，占西班牙瓷砖出口市场13.6%的份额;同时，中东地区的瓷砖出口额也增至4.292亿欧元，占西班牙瓷砖出口总额22.2%，比2011年同期增长23.1%，与非洲一同成为西班牙瓷砖出口额增长最为强劲的两大新兴市场。因此，沙特阿拉伯、阿尔及利亚、以色列和约旦均以强劲的增长势头跻身西班牙十大瓷砖出口目的国，尤其是沙特阿拉伯和约旦，对西班牙瓷砖的进口额增长幅度高达41.5%和63.8%。

    据了解，展会主办方将更多的精力集中在吸引潜在客户。经过西班牙对外贸易发展局(icex)，瓦伦西亚出口协会(ivex)和行业内所涉及的相关协会的调查，阿拉伯国家、俄罗斯、马格里布、印度、尼日利亚和以色列等国已成备受关注的新兴目标市场。

    值得一提的是，自2012年正式实施欧盟对华瓷砖反倾销以来，西班牙对中国瓷砖的进口额为0.11亿欧元，同比下降54.1%。“受反倾销影响，中国在西班牙的瓷砖价格攀升了20%-30%，这让本土品牌的瓷砖更具竞争力。”阿曼多告诉记者。随着西班牙瓷砖的价格优势凸显，西班牙对意大利瓷砖的进口额也同比下降18.2%，为0.26亿欧元。据悉，西班牙2012年前11个月的瓷砖进口额仅为0.56亿欧元，同比下降25.4%。

    中国瓷砖形象逆袭品牌“盛装”参展

    中国作为世界建陶大国，虽然遭受欧盟及多个国家的瓷砖反倾销影响，但日渐成熟的中国建陶产业对在全球树立全新品牌形象的需求日益强烈，尤其是近年来在中国迅猛发展的瓷砖品牌。这些企业愈来愈重视国际性建材展会，所以对本届展会依然保有高度的参与热情。

    据不完全统计，中国瓷砖品牌参展数量保持在12家以上，马可波罗、新中源、路易华伦天奴、道格拉斯中国、楼兰、安拿度、金环球等中国瓷砖品牌悉数“盛装”亮相。其展位设计、产品展示、展位面积等都有不少的突破，颠覆了以往中国企业参与国际性展会给人留下的形象，实现了中国品牌形象的逆袭。

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