陶瓷行业模仿风猖狂 原创企业很受伤

    目前陶瓷卫浴行业还存在一个怪现象，单独一家企业推出的新品很难在行业中取得突围，新品需要众多企业共同推广才能形成行业的风向潮流。

    就例如东鹏的金花米黄抛光砖，经过陶瓷卫浴行业的广泛模仿，成就了当时陶瓷卫浴行业“一片黄”的奇景。欧神诺陶瓷卫浴的“普拉提”，也是经过行业的模仿洗礼，最 终连私抛厂的品牌名称也要改成“普拉提”来顺应潮流。简一陶瓷的大理石在2009年推出后更被疯狂模仿，导致全抛釉大理石被行业广泛关注，简一陶瓷在 2009年的整体销量同比增长了将近50%。

    虽然说产品创新的陶瓷卫浴企业在仿冒的大潮中是受害者，但这些企业也是获益者。受害的是产品的利润空间被挤压，但受益的是产品的销量得到了较大的提升。宏 宇陶瓷市场总监王勇认为，别人对你的产品进行仿冒，证明你的产品做得好，产品质量过硬，换个角度去思考，别人模仿你的产品也是变相帮着进行宣传推广，这对 于产品的销量具有促进作用。王勇同时表示，目前陶瓷卫浴企业的竞争已经由原来的产品竞争发展到服务竞争，服务的差异化才是企业竞争的核心，因此，只要把服 务做好，创新产品的利润空间同样不会因为仿冒而受到太大的挤压。

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