家居行业现“隐形退场”潮

    >>扩张之患

    一方面，房地产调控致市场需求萎缩。另一方面，家居市场高度饱和，不得不面临因行业恶性膨胀引发的激烈竞争。

    “史无前例击穿底价”、“全‘诚’聚会史上最低”、“所有样品裸价销售”……20日，记者在省城家居卖场进行采访时，尽管距离“315”消费者权益保护日已经过去几天，卖场内各种促销广告依然随处可见。

    “虽然315活动已经结束了，但如果您现在下单买的话，还可以享受315的价格。”北园大街家居卖场，某品牌家具的工作人员这样告诉一位正在选购双人床的女顾客。记者注意到，原价8000多元的柏木双人床，打折之后不到2000块钱就可以拿下了。

    “如果真是纯实木床的话，2000块钱甚至连成本都保证不了。卖家提供了这么大的折扣力度，除了里面可能存在猫腻外，比如不是全实木，而是实木贴皮，只有一个解释：厂家的经营压力很大，经销商手中压了大量存货急需处理掉。”有业内人士分析认为，尽管自去年年末开始，省城楼市确实出现了一些回暖迹象，但家居建材市场的前景却依然不容乐观。“与楼市相比，家居市场的反应相对滞后，等待复苏需要较长一段时间。再加上‘国五条’出台，楼市调控力度更大，预计今年仍会有不少卖场因支撑不住而倒闭。”

    一方面，房地产调控致市场需求萎缩。另一方面，家居市场高度饱和，不得不面临因行业恶性膨胀引发的激烈竞争。来自中国家具协会的统计数据显示，去年家居建材行业年销售额约为2000亿元，目前国内家居卖场的总面积已超过4000万平方米，按照1万平方米年销售1亿元的行业标准来计算，其中有50%的卖场面积是过剩的。

    “前几年房地产行情好的时候，济南一下子就涌现了一大批新建的家居建材商场。”刘先生告诉记者。资料显示，这股“开店潮”始于2009年底。2009年11月，欧亚达家居北园店与大明家居白鹤店同时开业，相距不足百米，经营面积都在12万平方米以上。2010年10月，银座家居中心与红星美凯龙世博家居广场相继落户北园大街，后者的经营面积更是达到18万平方米，号称省内单体面积最大的超五星级家居卖场。同时，选择2010年开业的还有东方家园二店以及鸿信、鸿腾等。短短两年，济南家居卖场就多了60多万平方米。

    “卖场太多，体量太大，面积明显过剩，即便楼市景气也未必能消化得了，更何况是现在？”山东家具协会秘书长韩庆生在接受媒体采访时表示。在他看来，家居行业的窘况短期内不会有大的转变，受国家各项政策的影响也会比较直接，家居行业还将面临一个较长的调整期，并为之前的非理性扩张埋单，行业洗牌整合也将加速。

    >>电商蚕食

    本文分页： [ 1 ]  [ 2 ]   [ 3 ]