漳州陶瓷卫浴业出口逆势增长

    走品牌化之路

    “企业发展就是要把陶土烧成金，抓住时机占领市场，走品牌之路。”航标卫浴董事长肖智勇认为，卫浴品牌迎来快速发展的阶段，拥有含金量高的品牌，是应对市场的最强劲武器。

    在航标卫浴总部荣誉陈列室，可以看出其品牌化之路的杰出成果：先后获得中国驰名商标、中国著名品牌、福建省名牌产品、奥运工程入选产品、中国绿色建筑陶瓷等称号。还通过美国、加拿大、法国、韩国相关认证及中国节水产品等标准认证。

    2012年11月，以“爱水、节水、抢救地球”为主题的第六届中国卫生洁具行业高峰论坛上，航标卫浴再获“中国十大卫浴品牌”殊荣。相隔不到一个月，又蝉联“中国厨卫百强卫浴知名品牌10强”。

    2013年伊始，国家工商行政管理总局商标局公布492件“2012年度中国驰名商标认证”，航标卫浴bolina italiana名列其中。

    采访札记>>>

    陶瓷卫浴行业亟待转型升级

    □陈文裕

    在春节前后的采访中，笔者在福建立凯陶瓷有限公司看到，生产车间和仓库堆满了中高档陶瓷。据公司负责人介绍，这些库存陶瓷，有一大部分是去年下的订单，由于市场不景气没来提货至今还搁置着。有的是公司根据市场需求生产，碰上房地产经济滑坡，导致产品积压。令他郁闷的是，尽管陶瓷产品滞销，公司还是不敢停工停产。因为停工停产后，工人就会离开，而在这个用工荒的年头，招个熟练的工人并不容易。这位负责人还说，当地还有不少陶瓷企业，或多或少陷入这种进退两难的尴尬局面。

    有人说，国内市场不景气，还有“走出去”可以搏一搏。对此观点，有专家警告，陶瓷卫浴“走出去”要小心应对美国qe3量化宽松货币政策和反倾销的风险。2013年美国将继续实施量化宽松货币政策，其国内通胀加剧难以避免，预计人民币汇率可能大幅升值，对外贸出口可能造成致命的打击。同时，针对我国陶瓷卫浴产品出口的反倾销还会频繁出现，从而增加贸易壁垒，将影响我省陶瓷卫浴产品出口。

    2013年，我省陶瓷卫浴行业面临更大压力。通货膨胀引发的原材料成本、人口红利丧失引发的人力成本、市场竞争加剧引发的一系列经营成本的持续上涨，不断蚕食着企业的利润空间。而成本上涨压力和与产品涨价压力的内外夹击，令生产成本优势和产品价格优势逐步丧失。而那些依靠生产国外贴牌产品的企业，相互竞争肆意压价，争得头破血流，让国外品牌坐收渔利。有些贴牌企业即使勉强维持生计，也有赖于出口退税。有专家指出，2013年陶瓷卫浴行业步入兴衰难测的十字路口，亟待转型升级。

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