城镇化成陶瓷业未来二三十年最大的“蛋糕”

    【 www.FsTaoci.Com 】正月初八，东鹏陶瓷在江西省修水县的第二代展厅开张营业。这间展厅面积达300平方米，装修投入60万元，如此大手笔于一个县级市场，在过去的东鹏渠道战略中是不可想象的。

    记者调查发现，在修水县城急速扩张的新城区，同时分布着100多家陶瓷商家，其中超9成品牌来自佛山。为了争夺修水快速增长的建材市场，巨量资金向修水涌入。

    自“城镇化”成为“我国现代化建设的历史任务，也是扩大内需的最大潜力所在”之后，在全国，成千上百的“修水”正在吸引着佛山陶企。对于急需“去产能过剩”、“去库存化”的佛山陶瓷行业而言，城镇化可能将是未来二三十年最大的一块“蛋糕”。

    60万元升级陶瓷展厅：城镇化机遇?

    东鹏陶瓷修水新展厅的装修，花了经销商周春宝60万元。新展厅面积300平方米，分为大厅和整体展销区。修水展厅虽不像佛山东鹏总部展厅一样富丽堂皇，但从开架式展销转变为整体装修的概念营销，东鹏陶瓷在修水走了四年。

    在这四年间，东鹏陶瓷的销量从80余万元增至200万元，但相比修水城镇化过程中爆发出的能量——八年来，县城的面积扩张了5倍，东鹏销量的快速增长显得非常“合理”。

    春节前，由国家发改委主导的《促进城镇化健康发展规划(2011-2020年)》初稿已编制完成。该规划称“城镇化将在未来十年拉动40万亿投资”。这意味着，自“城镇化”成为“我国现代化建设的历史任务，也是扩大内需的最大潜力所在”之后，在全国，成千上百的“修水”出现。

    “十八大提出‘城镇化’，对于未来陶瓷行业二三十年增长，绝对是一个利好消息。”简一陶瓷董事长李志林坚定地认为。

    目前，我国城镇化进程过半，区域间差异大，进程过低区域加速可能性大。据了解，2011年我国的城镇化率为51.3%，未来10年不仅有很大的成长空间，并且还会有一个较快的速度。按照国泰君安证券的分析，到2030年我国城镇人口达到9.4亿，城镇化率64.3%。

    刚性需求在保证建材市场增长的同时，迈入城镇化的新城市居民也在拔高消费能力。

    正是看到了修水顾客对高端陶瓷产品的巨大需求，周春宝毅然投入年销售额的30%用于展厅升级。他今年的销售目标是300万元，50%的增长。

    在距离东鹏陶瓷展厅不到100米的家具建材市场，来自东莞的马可波罗瓷砖门面贴着巨大的海报——“600平米豪华展厅升级中”。近两年来，修水陶瓷经销商们忙升级，期望着更加豪华的展厅带来更多品牌认同，以及更大销售额。

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