东鹏皇家玉、亚马逊砖：陶瓷产业的复兴之路源自创新

    “东鹏40年的发展，最明显的特色就是坚持自主创新，坚持自主品牌，东鹏发布皇家玉亚马逊系列产品，挑战了瓷砖又要硬又要透的世界难题，未来，东鹏将一如既往加大科技创新的投入和国际化的进程，充分利用社会和各界各种力量的资源，开发出更多世界级的新产品。打造民族品牌，实现产业报国，同时走向世界，让中国陶瓷受世界尊重。”

    政府应加大创新保护力度

    在市场的激烈竞争下，越来越多陶企认识到品牌的重要性，并对自身的创新成果提出了专利申请。然而，根据中国建筑卫生陶瓷协会相关负责人介绍，目前建陶行业知识产权官司没有一个打赢的。这样的现象，致使行业抄袭风气很盛。

    面对剽窃成风、创新成果保护不力的事实，何新明认为，知识产权保护力度不足一直是行业的“软肋”，知识产权保护力度直接影响到城市创新的环境和力度。“例如企业的创新成果被剽窃了，与剽窃方打官司，维权时间长，等到审判结果出来后往往产品已经丧失了最新的时效性，即使赢了官司也赢不了市场。”何新明呼吁，目前佛山正在建设创新型城市，对创新企业也给予了前所未有的关注，保护企业的创新成果，政府应加大知识产权的保护力度，对靠模仿、抄袭的企业加大处罚力度。

    谈发展

    行业品牌整合时代来临

    在目前国内建筑陶瓷还普遍处在“石文化”阶段时，东鹏新产品率先进入“玉时代”，这在不少业内人士看来是代表行业转型升级往高端发展。而在未来一段时期内，陶瓷行业所面临的情况是否将往高端发展？是否意味着陶瓷行业进入调整时期的新阶段？

    对此，何新明认为，在目前陶瓷市场竞争日趋激烈的前提下，企业发展的定位需要重新调整，通过高新技术来拉大差异化避免低价竞争，产品必须赋予高附加值来适应市场变化，“佛山陶企规模优势已不再的情况下，转型升级势在必行”。

    此外，在何新明看来，为了应对日益严峻的竞争形势，业内部分创新型企业都加快了创新的步伐，新技术和新产品不断出现。何新明预测，“随着消费者品牌意识的不断增强，未来十年的建陶行业，会像家电行业一样出现行业洗牌和大整合。陶瓷产业将高度关注品牌，市场上几百个品牌将逐渐集中到十个八个品牌，而2013年则是整合的起点年。”

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