一季度多因素致佛山出口数据下滑 建筑卫生陶瓷出口单价下降

    事实上，停窑停产不仅对于企业在国内的市场开拓有着很大的影响，对于企业出口也十分不利。“今年高安产区因为年后电路检修，因此比其他产区晚半个月开工，这让我们也推掉了很多订单。”江西精诚陶瓷有限公司佛山营销中心总经理李飞燕告诉记者，第一季度企业的出口额同比有所增长，但是因为产能有限，所以也影响了出口额的进一步提升。

    陶瓷出口告别高增长时代

    从目前全球经济发展来看，世界经济依然复杂并充满了诸多不稳定的因素，发达国家经济复苏步履蹒跚，欧债危机余寒未消，市场需求不断萎缩，这也使得贸易保护措施不断，为中国陶瓷企业出口增加了诸多障碍，2012年中国建筑陶瓷与卫生洁具产品出口数量增速也因此明显放缓，陶瓷出口高速增长的时代已经一去不复返。

    尽管陶瓷出口贸易形势严峻，但是随着国内市场环境愈加恶劣以及竞争逐步加大，众多陶瓷企业也都加强了在海外市场的开拓，其中，“泛高安“产区在出口贸易中获得了较快的发展，这不仅仅表现在出口额上，也体现在出口贸易的思路转变方面。

    “现在，我们正在逐步加强自主出口贸易，促进企业出口贸易向更为良性的方向发展。”李飞燕告诉记者。其实不仅仅是精诚陶瓷，江西太阳陶瓷、江西金牛陶瓷等企业也都将出口贸易从进出口公司代理往自主出口方向转变，以此提高企业开拓国际市场能力。

    对于中国陶瓷出口的诸多问题，有业界人士一直呼吁需要加强企业自主品牌出口的力度，改变中国陶瓷在国外市场低端的形象。不过，从国际经验来看，从国内名牌成长为国际品牌是一个长期的过程，并非一朝一夕所能完成。

    “国内陶企要走国际品牌化的道路，首先就要从改变品牌的展示形象开始。”刘家昶表示，中国陶瓷在国外的展会和市场几乎都以很低端的形象示人，这对于中国陶瓷整体形象的提升毫无益处。他认为，中国目前需要实力强和号召力强的展商公司，有能力将企业召集起来，并以统一的形象集中进行展示，发挥合力的作用，“只有品牌形象得到改善，客户认同度高，才能逐步改变靠价格竞争的出口困境。”

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