中国瓷砖行业“硬伤”：缺乏自主创新力

    【 www.FsTaoci.Com 】我们国家是世界上最大的瓷砖制造、消费和出口大国，据中国建筑卫生陶瓷协会缪斌秘书长透露，2012年全年我国陶瓷砖产量已经超过了80亿平方米，增长约2-3%，估计今年陶瓷砖出口将突破11亿平方米，增长在10%左右，出口量占全年总产量约12%左右。

    　　面对如此庞大的产量，能否让国内瓷砖行业高枕无忧呢?事实上，占据国内顶端位置的瓷砖品牌多数被以意大利为主的进口瓷砖企业所占据。对比产量居世界第四的意大利瓷砖品牌，我国的瓷砖品牌发展不容乐观。

    　　我国高端市场进口瓷砖份额远超国产瓷砖品牌

    　　根据市场调研统计所知，通过与国内大部分房地产开发商的合作，诺贝尔、马可波罗、冠军、东鹏、亚细亚、蒙娜丽莎等国内一线瓷砖品牌，占据了中国瓷砖市场55%以上的份额，但绝大多数停留在中低端市场，高端市场则被意大利等国的进口瓷砖所占据，如意大利莱芬瓷砖(refin)，意大利德拉·康卡瓷砖(delconca)等。而且，随着消费者需求层次的不断上升，意大利进口瓷砖品牌在国内市场呈现着不断扩张的趋势。

    　　而且更让人为国产品牌担忧的是，以意大利为代表的欧美国家，超过50年的知名瓷砖品牌比比皆是，横跨世纪的百年企业也不胜枚举。而中国瓷砖企业成长寿命往往短暂，鲜有超过20年以上的品牌。究竟是什么原因促成这种现象?国产高端瓷砖品牌为何总是落后于意大利等欧洲国家?

    　　我们国家瓷砖行业起步较晚，发展滞后，在高端瓷砖生产所依赖的先进自动化工艺、现代3d喷墨技术、滚筒技术及高档抛光技术等方面，我国依然依赖于借鉴别国，一些核心技术设备仍然处于进口阶段。

    　　中国瓷砖的发展历程主要是粗放式的，即主要依靠低廉的劳动力和参差不齐的市场环境来发展，自主创新能力不足，导致市场跟风现象严重。中国瓷砖从业者往往从各大世界级展会上借鉴优质产品与创意，导致国内部分瓷砖产品“山寨”气息严重，极大制约了中国瓷砖行业的发展。

    　　相反在意大利的瓷砖中则很少出现“大众脸”的现象，在产品的创意设计方面更加具有人文关怀的内涵，艺术层次远高于国内产品。据知，意大利莱芬瓷砖、加德尼亚瓷砖、蜘蛛瓷砖、德拉·康卡瓷砖等品牌的设计师团队，设计师从来不是依靠抄袭或借鉴他人的产品，而是将本国艺术风情结合时代发展，去发掘人性中内在的深度需求，依此来进行思索创新，让设计更趋完美。

    　　究竟是品牌引领市场，还是市场引领品牌?

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