家装建材卖场 吃场租过冬 亏钱扩张

    【 www.FsTaoci.Com 】受累于严格的宏观调控政策，房地产下游的家居建材行业早已“入冬”，但盈利不济并不意味着它们会收缩规模。相反，以家装建材为主的零售卖场仍然在不断加快扩张步伐。

    普陷亏损

    眼下，虽然各大家居建材卖场已展开诸如促销、降租、电商等多重渠道突围，但仍然掩盖不了惨淡的行业现状。国美电器原董事局主席陈晓(微博)投资的名巢靓家上海旗舰店就在开张半年后关闭。

    外资建材商更是败走中国。以全球最大的家装用品零售商家得宝公司(hd)为例，虽然上周则调高2012财年盈利预期，但中国市场却并不怎么“给力”。去年初，家得宝正式退出北京市场，全国12家门店已关闭5家。

    百安居同样未能“幸免”。最高峰时在中国曾开出60多家店，两年后却关掉了20多家店，其余门店在面积上也有所缩减。今年年初，百安居在南京再度关闭一家店，至此，百安居位于南京的门店从四家缩减为一家。

    盈利状况不佳是百安居收缩的最大原因。百安居母公司翠丰集团2008~2009年财报显示，截至2009年1月31日，在中国亏损超5亿元。2010~2011百安居中国市场仍处于大幅亏损状态，这是百安居在中国连续第四年亏损。

    卖场过剩

    值得玩味的是，淡季之下，家居建材卖场扩张的步伐丝毫未减。

    红星美凯龙就是业内当之无愧的“扩张王”，今年已达到百mall的规模，并放出豪言称，在2020年要达到全国200家mall。

    以百安居为例，经历了约三分之一的缩减后，在上海仍有10家门店。

    近几年，家居建材卖场扩张步伐的速度前所未有。全国家居卖场总面积已超过4000万平方米。统计显示，单在上海，就有约120家家居卖场门店。按1万平方米年销售1亿元计算，目前国内市场年销售2000亿元，也就是说，只有2000万平方米的卖场就足够了，这意味着有将近50%的卖场过剩。

    一位本土建材卖场的内部人士对记者表示：“亏钱也得扩张，因为只有开店才能提高一点租金。”

    扩张背后

    市场需求减弱，门店效益猛降，为何这些连锁卖场还要硬着头皮扩张？

    “靠租金赚钱是目前卖场绑架商家的捷径。”沪上一位知名建材企业高管一语道破其中的“潜规则”。

    有业内人士透露，在上海，有卖场的租金每平方米已近300元。在北京，有些卖场100平方米的店年租金将近60万元。

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