岳阳建陶品牌大本营初显规模

    “傍大款”的心理让已有诺贝尔陶瓷、东鹏陶瓷、马可波罗陶瓷等品牌先后入驻的太阳桥家居建材广场，成为了岳阳品牌商唯一寄托之所。

    短短两年时间，许多略有实力的经销商陆续在太阳桥家居建材广场周边选址。如今岳阳太阳桥家居建材品牌大本营初显规模。

    品牌联盟风靡岳阳

    有了大量品牌商的入驻，太阳桥家居建材广场不再冷清，每个节假日，各类促销活动轮番上演。据了解，目前最流行的营销方式是品牌联盟。

    记者曾做过调查，品牌联盟起源于行情低迷期。单一品牌在外进行广告投放成本过大，多个品牌联盟在一起不但可以降低宣传成本，而且便于活动的策划，从而造大声势，更能达到吸引消费者，并更容易促成成交。

    这种营销模式刚开始应用时就得到了建材家居行业品牌商的青睐。尽管相互之间还有许多地方需要磨合，然而面对前所未有的利益，市面上的品牌联盟日益增多，最终发展成为如今岳阳建材市场中“强强联手”的局面。

    单在太阳桥家居建材市场，记者就发现了四家品牌联盟，分别是由东鹏陶瓷、诺贝尔陶瓷、马可波罗陶瓷、金牌亚洲陶瓷领衔。每家品牌联盟由10来家各行业品牌组成。

    既为联盟，并非只是摆设。今年3月份，当大多数商户都还沉浸在新年喜庆里时，几大品牌联盟就已经忙着策划3月份的开年促销大戏。据了解，3月份中旬的十天里，就有3场分别由不同品牌联盟举办的开年团购活动。高端品牌，超低价格，甚是吸引眼球。

    联盟方式既然如此受欢迎，固然有它的好处。然而若要让联盟最优化，并达到意料中的好效果，不能只观其带来的利益，更应用心去经营。在每个品牌能把握自身产品品质、优质服务的同时，联盟作为自发组织的机构，还要有合理且完善的制度或规则来对各个品牌商进行约束，这样才能让联盟效益往更好的方向发展。同时，也能使这个品牌大本营赢得市场好口碑。

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