川渝家居建材卖场加速疯狂扩容

    新兴卖场虽然拥有新的理念、新的装修风格、新的设施等，但先天不足的便是人气。由于消费者大多对传统市场较青睐，所以许多新修的家居卖场前几年大多靠促销活动来维持人气。商家入驻其中也是叫苦不堪。

    重庆聚信美家居世纪城，单体面积达20万平方米，拥有一流的设施和管理团队，客户体验区等设施一应俱全。但是自2011年开业以来，由于人气不足，至今许多陶瓷商户处于亏损状态，极少数商家能保本，所幸的是商场优惠商户，很多还处在免租期，压力相对小许多。即便如何，还是有不少进驻的商家抱怨：“宁愿选择已经做火了的卖场，宁肯出转让费拿铺面，也不愿意这样温水煮青蛙，半死不活。”

    新兴卖场先天不足与卖场位置偏远有着很大的关系。不少新卖场在宣传上舍得投入，而且宣传内容也十分吸引人，但是由于离中心城区较远，消费者要去到卖场却十分不易。以前成都的512建材市场在二环路，青莲、白莲市场也离城中心不远，交通也十分便利，消费者前往也很方便。但如今这些市场都迁往青白江区，离成都中心城区有一定的距离，而且交通不是很便利，这也在一定程度上让消费者购物成本增高，且感觉十分折腾。

    重庆的一些新兴建材市场也面临着同样的难题。以重庆美每家建材市场为例，虽然该卖场商品确实较主城区同类产品要低一些，但是位置较偏远，在不堵车的情况下，从主城江北区坐公交车过去要两个多小时。即使卖场方在市内都设立了免费接送车辆，但是消费者还是不愿意去，很多时候免费车除了司机就一两个客户，10多个座位的商务车看起来十分空荡。位置偏是阻碍新兴卖场发展的最重要因素之一。

    据某知名卖场高管透露，现在商家之间竞争非常激烈，相互之间拼来拼去就是拼价格。商场经常拿租金做促销津贴，所以商场“压力山大”。不过，随着时代的发展，新兴卖场的优势会逐步显现，新兴卖场必须在营销策略上进行创新，安心经营提高服务水平，以舒适的购物环境、高品质的产品品牌，“货真价实”地稳定自己的消费群体，长此以往才是良策。

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