银座家居“迷雾”：遭遇“大马拉小车”的隐患

    在业内人士看来，鲁商无意中做的一次品牌组合尝试，不仅仅使得“银座”品牌得以成功扩延，而且其对银座字号的“反作用力”已经开始显现。例如当年先于银座的百货、超市抢攻威海市场的银座家居，为前者的进入打下品牌基础。

    因此，尽管银座家居不受银座股份直接领导，但其存在为银座股份的业态扩展及银座品牌的提升起到了重要作用。

    随着银座股份的成功上市，银座家居也借力快速上位，2005年走出济南以后，迅速占领山东各大重点城市，成为山东本土规模最大的家居连锁企业。

    地头蛇难压强龙

    俗话说“强龙不压地头蛇”，但银座家居与红星美凯龙、居然之家等“外来和尚”之间的争斗，在此消彼长中谁也没能占据绝对优势。

    据了解，2008年，居然之家进驻济南，就遭到了银座家居的封杀。在居然之家济南店“反封杀”的新闻说明会上，居然之家济南店总经理周峰就曾表示，“银座家居警告其内现有的品牌代理商，不准进驻居然之家。对于已进驻居然之家济南店的代理商，银座家居将给予清场。”

    即使这样，银座家居依旧没能阻止居然之家的进驻，而红星美凯龙也于当年6月进驻。

    但是同年，银座家居济南二店——济南中心店顺利开业，随后银座家居中心店也于2010年开业，三店形成犄角之势。

    大本营济南银座似乎很有优势，但是4年后的青岛，银座却以失败收场。

    2011年4月底，银座家居青岛店开业，企图以高端环保引领青岛家居市场风尚。然而，仅开业一年，2012年5月，银座家居青岛店就被爆出了于同年6月撤店的消息。

    银座家居客服人员也证实青岛店确实于去年撤店。

    对于银座青岛店的折戟，业内人士分析认为，受限购政策影响，高端住宅客户被限制，直接导致价位高、适合大户型的高端家居建材产品销售受影响，银座家居就是典型的例子。

    此外，青岛家居市场竞争对手众多，富尔玛、海博、世纪美居、红星美凯龙等，市场相对饱和，银座家居来青岛后，宣传力度不够，很难被当地人接受。作为山东本土家居连锁大佬的银座家居此次可谓是踢到了铁板。

    这还不是最严重，济南燕山店转为百货店，对于银座家居的打击才是深层的。

    据悉，银座家居燕山店地处济南东城地标性建筑中润世纪广场，于2008年开业。六年的经营，成为济南市较大规模的家居卖场，在济南家居行业内具有较高的知名度。

    对于此次退市，银座家居总部营运部部长吴莉表示，这是公司的战略调整。

    然而，上述人士告诉记者，燕山店业态的转变却意味着，银座家居济南“铁三角”格局的打破。在济南，银座家居北园店、中心点和燕山店相互支持，互为犄角之势。这一格局的打破对于银座家居市场占有率和品牌影响力都将会有不小打击。

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